Direktor za odnose z javnostmi (PR) je običajno zadolžen za nadzor in izvajanje različnih programov in smernic za odnose z javnostmi stranke. Pogosto bo usmerjal druge ljudi za odnose z javnostmi, ki delajo za stranko, v organizacijo različnih prizadevanj in delo pri različnih vrstah nalog in navodil v imenu podjetja ali posameznika, ki ga je zaposlil. To bo pogosto vključevalo organiziranje odnosov z mediji, obravnavo odnosov s strankami, vzpostavitev programov za zagotavljanje pozitivnih odnosov s skupnostjo in kakršno koli drugo vrsto dejanj, ki ustvarjajo pozitivno javno podobo za stranko. Direktor za odnose z javnostmi običajno odgovarja visokemu vodstvu v podjetju in je lahko zaposlen neposredno v podjetju ali dela v podjetju za odnose z javnostmi, ki ga je stranka najela za zagotavljanje storitev PR.
Včasih se imenuje tudi PR direktor, oseba na tem položaju je običajno odgovorna za organizacijo različnih vidikov PR za stranko. Odnosi z javnostmi so področje dela, ki se ukvarja s tem, kako širša javnost komunicira s podjetji, slavnimi in političnimi osebnostmi in jih gleda. Večje korporacije imajo pogosto številne strokovnjake za odnose z javnostmi, ki jih najame podjetje, njihova prizadevanja pa običajno nadzoruje direktor za odnose z javnostmi.
Direktor za odnose z javnostmi pogosto usmerja in izvaja številne različne oblike PR za stranko. To lahko vključuje odnose z mediji, kar je uporaba novic in interneta za poskus nadzora ali usmerjanja, kako mediji gledajo stranko in o njej razpravljajo. Tiskovne konference so pogosto vključene v tovrstne odnose z javnostmi, kot tudi sporočila za javnost in spletni blogi. Odnose s strankami običajno vodi direktor za odnose z javnostmi v podjetju, da zagotovi, da stranke na podjetje gledajo na pozitiven način.
To je lahko pomembno, kadar se zgodi kakšna vrsta incidenta, zaradi katerega se podjetje zdi brezbrižno ali nezainteresirano za dobro svojih strank. Programe za odnose s skupnostjo običajno vzpostavi in nadzira direktor za odnose z javnostmi, da zagotovi, da lokalne skupnosti na stranke gledajo pozitivno. Na primer, znane osebnosti ali podjetja lahko organizirajo dobrodelne dogodke ali akcije zbiranja sredstev za pomoč mestu ali državi, ki jo je uničila naravna katastrofa.
Direktor za odnose z javnostmi običajno načrtuje tovrstne dogodke in zagotovi, da so drugi delavci za odnose z javnostmi ustrezno usklajeni, da bo končni rezultat izboljšal pogled skupnosti na stranko. Številni PR direktorji delajo za PR podjetja, ki svoje storitve najemajo posameznim strankam. Nekatere velike korporacije pa bodo direktorje za odnose z javnostmi in osebje obdržale polni delovni čas, da bi ustvarile pozitivno javno predstavo o podjetju.