Položaj direktorja digitalnih medijev je relativno nov. Obstaja šele, ko so sredi devetdesetih let prejšnjega stoletja računalniško podprti mediji in oglaševanje postali uspešen trg. Ker je služba za mnoge še vedno tako nova, se dejanske odgovornosti direktorja digitalnih medijev od kraja do kraja razlikujejo. Skupna dela vključujejo nadzor skupin medijskih ustvarjalcev in načrtovalcev, delo s strankami pri projektih digitalnih medijev in razvoj novih digitalnih medijskih oglaševalskih formatov.
Direktor digitalnih medijev ima običajno visokošolsko izobrazbo, vendar obstaja širok spekter področij, ki lahko nekoga pripeljejo do tega položaja. Običajno je, da ima oseba s to službo diplomo iz standardnega ali digitalnega marketinga. Verjetno bo imel izkušnje za organizacijo in ustvarjanje kampanj ter poslovni smisel za vodenje oddelka. Manj pogosti položaji, ki vodijo v ta poklic, so grafično oblikovanje, optimizacija za iskalnike ter ustvarjanje in programiranje spletnih strani.
Večina direktorjev digitalnih medijev vodi bodisi svoj oddelek bodisi svoj oddelek v oddelku. Glede na velikost organizacije ima to lahko veliko različnih pomenov. V večjih podjetjih imajo lahko polno ekipo ali enega pomočnika v manjših. Manjša podjetja pogosto zahtevajo, da direktor vodi svoje računovodstvo, medtem ko večja podjetja ne. Velikost in konfiguracija podjetja določata tudi, ali je direktor glavni stik z digitalnimi strankami.
Ne glede na to, ali je sam ali v ekipi, je najpogostejša naloga direktorja digitalnih medijev nadzor nad ustvarjanjem digitalnih vsebin. Ta vsebina je običajno oglaševanje za matično podjetje ali stranko. Običajno je namenjen spletni izdaji in lahko vključuje glasbo, grafično predstavitev ali interaktivne medije.
Zaradi hitrih sprememb na tem specializiranem področju je za direktorja digitalnih medijev pomembno, da ostane pred trendi v številnih različnih panogah. Posledično je še ena pogosta naloga napovedovanje trendov v svetu spletnega trženja. Podjetja lahko ustvarijo kampanje, ki ciljajo na trende in skupine, ki še ne obstajajo, pri čemer se zanašajo na točnost direktorjevih napovedi.
Dva elementa v pasu orodij medijskega direktorja sta virusno trženje in interaktivno oglaševanje. Ta področja dobro delujejo s spletnimi objavami in obe marketinški strategiji se zanašata na to, da javnost opravlja večino distribucije. Z virusnim marketingom režiser ustvari nekaj, zaradi česar bodo ljudje to želeli pokazati drugim. Ena oseba jo bo pokazala vsem svojim prijateljem, nato pa jo bodo pokazali vsem svojim in širili oglaševanje kot virus.
Interaktivno oglaševanje vključuje dajanje navodil ljudem za izvedbo naloge, iskanje predmeta ali reševanje uganke, da se naučijo namiga. Namig jih pripelje do nove naloge, da oglaševalsko akcijo spremeni v igro. Takšne kampanje so bile poskusne v preteklosti, a šele ko je trg postal nasičen z mobilnimi telefoni in spletnimi mesti za družabna omrežja, so postale resnično učinkovite.