Vodja kampanje, bodisi v politiki ali trženju, je glavna oseba, ki išče. Vodje akcij so odgovorni za nadzor vseh vidikov promocijskih kampanj. Vodje akcij za politike promovirajo kandidata, da pridobi podpornike, medtem ko strokovnjaki za trženje uporabljajo promocijske veščine za prodajo izdelkov na svojih ciljnih trgih. Obe vrsti managerjev sta višji vodstveni položaji.
Učinkovito vodenje ekipe je pomemben del vodenja kampanje. Kampanjo lahko opredelimo kot vrsto strategij, sprejetih za doseganje konkurenčnega cilja. Politični kandidati tekmujejo med seboj, da bi zmagali na volitvah, medtem ko tržniki promovirajo svoje izdelke proti konkurenčnim blagovnim znamkam, da bi pridobili večji tržni delež. Vodja kampanje mora naloge prenesti na druge ljudi, da doseže te konkurenčne cilje.
Politični vodje kampanj imajo lahko edino plačano službo v kampanjah in iščejo podpornike svojega kandidata za opravljanje potrebnih nalog. Tisti prostovoljci, ki želijo podpreti političnega kandidata, prejmejo navodila od menedžerja. Njihove zahtevane naloge lahko vključujejo telefoniranje prebivalcev na tem območju, da jih vprašajo, ali bi bili pripravljeni na svoja dvorišča postaviti znak kampanje. Nadzor nad tiskanjem brošur in organiziranje prostovoljnih akcij, ki bi jih raznesli v soseske domove, sta skupna odgovornost vodij kampanj.
Za razliko od vodij političnih kampanj vodja marketinga običajno naloge prenese na plačano osebje. Vendar pa lahko vodje trženja sodelujejo tudi z neplačanimi pripravniki, ki šele začenjajo svojo oglaševalsko kariero. Na primer, pripravniki kreativnega oddelka lahko delajo na elementih pisanja besedil ali grafičnega oblikovanja marketinških kampanj, ki jih načrtuje vodja kampanje.
Vodje marketinških akcij preverjajo učinkovitost marketinških akcij z uporabo računalniških programov. Vodje političnih kampanj lahko uporabljajo tudi programsko opremo za spremljanje odzivov volivcev med nastopi kandidata. Vodje političnih kampanj pogosto potujejo na dogodke, da bi javno podprli kandidata med govori in drugimi volilnimi dogodki. Vodje marketinških kampanj lahko tudi potujejo kot del svojega dela – zlasti tisti, ki delajo na sedežih v velikih korporacijah.
Prenos in doseganje ciljev ob spoštovanju nastavljenega proračuna je ključna odgovornost za vodje kampanj. Vodja politične kampanje mora spremljati donacije in jih pametno porabiti za kritje stroškov. Vodja trženja mora med oglaševalskimi kampanjami ustvariti najboljšo donosnost naložbe (ROI) za podjetje. Na primer, če je kampanja za promocijo izdelka predraga, tudi dober prodajni odziv ne bo pomemben, ker bo dobiček po odbitku stroškov prenizek.