Zaznavno kartiranje je tehnika, ki jo uporabljajo strokovnjaki za trženje, da vizualno prikažejo načine, kako potrošniki zaznavajo izdelke podjetja ali panoge. To lahko vključuje tako trenutne stranke kot potrošnike, ki bi jih izdelek ali podjetje lahko pritegnilo. Tržniki uporabljajo to tehniko, ko so v procesu razvoja novih proizvodnih kampanj in tudi takrat, ko želijo izboljšati obstoječe trženje. Vizualno predstavljanje mnenj potrošnikov lahko pomaga tržnikom jasneje opredeliti področja, na katerih podjetje potrebuje delo, ali sektorje trga, ki so razmeroma prosti konkurence in bi zato lahko bili primerne niše.
Za uporabo tehnik zaznavnega preslikavanja tržniki uporabljajo podatke iz anket, ki lahko vključujejo številna vprašanja, ki so namenjena zagotavljanju informacij o zaznavanju. Na primer, če tržniki delajo za alkoholno podjetje, bi morda želeli postaviti vprašanja o ceni, gladkosti, okusu in kakovosti. Zberejo lahko podatke o številnih blagovnih znamkah in izdelkih, da vidijo, kako potrošniki dojemajo celoten trg.
Te podatkovne točke je mogoče narisati vzdolž osi, ki jih tudi razvrstijo po pomembnosti. Ljudje lahko na primer menijo, da je kakovost najpomembnejša lastnost, gladkost pa najmanj. Ustvari se vrsta grafičnih točk, pri čemer vsaka točka predstavlja konkurenčni izdelek ali blagovno znamko. Postavitev teh informacij z zaznavnim preslikavanjem bo tržnikom omogočila, da vidijo področja trga, na katera bi bilo mogoče ciljati z dobro kampanjo.
Zaznavno preslikavo je mogoče narediti z obstoječim izdelkom, da ugotovimo, ali obstaja tehnika, s katero bi ga lahko ločili od konkurentov. To lahko vključuje spremembo embalaže, razvoj novega slogana za izdelek ali spremembo cilja oglaševalske akcije. Podjetja, ki razvijajo nove izdelke, lahko uporabijo tudi zaznavno preslikavo za namene preučevanja splošnega dojemanja potrošnikov o trgu za izdelke, kot je tisti v razvoju, tako da se lahko razvije prilagojena oglaševalska kampanja.
Ta grafična tehnika za izboljšanje pozicioniranja izdelkov je najučinkovitejša, če se tržne raziskave izvajajo previdno. Na primer, podjetje, ki izdeluje vrhunski izdelek, je morda najbolj zaskrbljeno zaradi dojemanja bogatih potrošnikov na vrhunskem trgu. Raziskava bi morala biti izvedena na način, ki bi dosegel te potrošnike, saj imajo lahko potrošniki na nižji strani trga zelo različna dojemanja in zelo različne poglede na to, kaj je pomembno.
SmartAsset.