Zasebna blagovna znamka, znana tudi kot zasebno označevanje, je postopek nakupa blaga in storitev pri ponudniku in njihova prodaja pod lastno blagovno znamko prodajalca in ne z imenom izdelka ponudnika. Poslovne dejavnosti te vrste so zelo pogoste, saj številne večje korporacije vzpostavljajo aktivne distribucijske poti z manjšimi podjetji kot sredstvo za povečanje dobička iz svojih proizvodnih prizadevanj. Na splošno postopek zasebne blagovne znamke zahteva, da preprodajalec zasebne blagovne znamke ustvari določeno raven poslovnega obsega, da bi dobavitelj ocenil, da je prizadevanje za blagovno znamko vredno.
Zasebna blagovna znamka ima več prednosti tako za ponudnika kot za distributerja. Za tiste, ki želijo blago in storitve prodajati pod lastnimi imeni izdelkov, blagovna znamka omogoča ponudbo visoke kakovosti brez potrebe po upravljanju lastnih proizvodnih zmogljivosti. Ker je podjetje mogoče upravljati z manjšim osebjem in manj operativnimi režijskimi stroški, je zaradi možnosti zaslužka višje stopnje dobička ta dogovor zelo privlačen za manjša podjetja, ki želijo tržiti izdelke na specifičnih tržnih nišah znotraj baze potrošnikov.
Ker so številne situacije zasebne blagovne znamke strukturirane tako, da distributerji plačujejo zelo nizke cene na enoto za blago in storitve, pridobljene od dobavitelja, je mogoče imeti velik nadzor nad cenami, ki se zaračunavajo za te izdelke na prodajnem mestu. . To pomeni, da lahko preprodajalec oceni povpraševanje po izdelkih na določenem trgu, določi, v kakšnem cenovnem razponu je verjetno, da bo zagotovil veliko število potrošnikov, in v skladu s tem določi cene. Ker preprodajalec še naprej povečuje obseg prodaje, se bo morda mogoče ponovno pogajati o nakupni stopnji, določeni z dobaviteljem, in še dodatno povečati stopnjo dobička.
Za dobavitelje je lahko zasebna blagovna znamka tudi dobičkonosna izkušnja. Z uporabo partnerjev v distribucijski poti dobavitelju ni treba vlagati toliko truda in sredstev v promocijo lastnih izdelkov. To lahko dobavitelju omogoči, da ohrani manjšo lastno prodajno silo, poleg tega pa se svoja tržna prizadevanja bolj osredotoči na zagotavljanje partnerjev in manj na pridobivanje neposrednih strank. Hkrati lahko zasebno blagovno znamko olajša tudi pripravo proračuna, saj veliko zasebnih preprodajalcev blagovnih znamk prevzema pogodbene obveznosti na podlagi obsega prodaje. V primeru, da preprodajalec ne uspe ustvariti obljubljene količine, obstaja velika verjetnost, da pogodbeni pogoji zavezujejo preprodajalca, da razliko plača dobavitelju. Tovrstne rezervacije zagotavljajo dobavitelju vsaj minimalni znesek dohodka za kateri koli letni proračun, kar bistveno olajša ustrezno strukturiranje stroškov poslovanja.
SmartAsset.