Založništvo po meri je orodje, ki se uporablja za ustvarjanje in krepitev zvestobe blagovni znamki. Vključuje produkcijo medijev, kot so revije, video posnetki, časopisi in brošure, ki so namenjeni tako, da pritegnejo zelo določeno občinstvo in vrsto potrošnika. Eden najboljših primerov založništva po meri je revija med letom, publikacija, ustvarjena z izrecnim namenom ciljanja na ljudi, ki uporabljajo določeno letalsko družbo. Revija za letenje je tudi eden najstarejših primerov uporabe objave prilagojenih medijev v marketingu.
Ta vrsta trženja ni oglaševanje. Pravzaprav se objavljanje po meri zelo potrudi, da se ne dojema kot oglaševanje, tako da ga ljudje, ko so mu izpostavljeni, štejejo za verodostojen, informativen in uporaben vir. Običajno je informativne ali uredniške narave. Na primer, v reviji med letom lahko ljudje najdejo priporočila za hrano, ocene potovanj in drugo vsebino, povezano s potovanjem z letalom, brez posebnih omemb letalske družbe.
Mnoga podjetja uporabljajo založništvo po meri, da ohranijo obstoječe stranke. Avtomobilsko podjetje lahko na primer pošilja občasne revije ljudem, ki kupujejo njihove avtomobile, z informacijami, ki bi lahko bile koristne, in opominjanjem kupcev, da so dragoceni in da jih podjetje vidi kot pomembne. Ti materiali se uporabljajo tudi za pridobivanje novih strank. Proizvajalec živilskih izdelkov, na primer, lahko izda brezplačno revijo v trgovinah z živili v upanju, da bo vzbudil zanimanje za podjetje in njegove izdelke.
Izdelava založništva po meri je narejena z izjemno skrbnostjo. Vsak proizvedeni medij mora biti usklajen z življenjskim slogom, blagovno znamko in trženjem vrednot, povezanih s podjetjem, ter krepiti zaupanje in vero potrošnikov. Podjetje za luksuzne avtomobile na primer ne bi objavljalo vsebine, ki promovira varčen življenjski slog, saj je to v nasprotju s temeljnimi vrednotami podjetja. Prav tako bi se producent družinskih filmov osredotočil na založništvo po meri, ki bi krepilo družinske vrednote.
Ljudje včasih uporabljajo izraz »objavljanje po meri« za objavo prilagojenih del, kot so knjige poezije ali razredni bralci na zahtevo, včasih znano kot »založništvo nečimrnosti«. Bolj natančno znano kot »samozaložništvo«, ta vrsta založništva vključuje jemanje gradiva, ki ga je nekdo pripravil, in njegovo objavo za prodajo na omejenem trgu. Razlika med samozaložništvom in založništvom po meri je v tem, da posamezniki, ki jih zanima promocija in distribucija lastnega dela, uporabljajo samozaložništvo, medtem ko se podjetja, ki so osredotočena na prepoznavnost blagovne znamke in zvestobo strank, ukvarjajo z založništvom po meri.