Zakon povpraševanja je mikroekonomsko načelo. Po tem načelu bo zvišanje cene blaga ali storitve povzročilo sklenitev pogodbe o številu ljudi, ki zahtevajo to blago ali storitev. Nasprotno pa bo znižanje cene blaga ali storitve povzročilo povečanje povpraševanja po blagu ali storitvi. Za pravilno uporabo in razumevanje zakona povpraševanja se zunanji dejavniki, kot so dohodek potrošnika, osebne preference ter cena ali razpoložljivost nadomestnega blaga, nadzorujejo in se v analizi ne upoštevajo. V bistvu zakon povpraševanja omogoča vpogled v vpliv nihanj cen na vedenje potrošnikov – pri nižjih cenah so izdelki ali storitve za potrošnike privlačnejši, ker jim po nakupu ostane več razpoložljivega dohodka, medtem ko bi se pri višjih cenah potrošniki lahko odrekli. take nakupe, ker bodo potem imeli manj denarja.
Vzorci nakupa potrošnikov utemeljujejo zakon povpraševanja. Na primer, ko pride do obilne letine sadja, kot so jabolka in pomaranče, kupci kupijo več, ker visoka razpoložljivost tega sadja pomeni, da je cena nižja. Ko pridelke uničijo naravni elementi, kot so zmrzal, orkani ali poplave, je cena tega blaga višja, ker ga je v trgovinah z živili na voljo manj, potrošniki pa se na to podražitev odzovejo tako, da se vzdržijo nakupa teh sadežev ali z nakupom. drugo sadje, ki je v sezoni. To isto idejo je mogoče uporabiti tudi za večje nakupe, kot so domovi. Pogosto, ko je bila hiša dalj časa na odprtem trgu, zakon povpraševanja narekuje, da mora prodajalec znižati ceno, da bi pritegnil več potencialnih kupcev.
Obstaja več razlogov za negativno razmerje med povpraševanjem in ceno, ki ga določa zakon povpraševanja. Prvič, ko se cena izdelka ali storitve poveča, se povečajo tudi oportunitetni stroški nakupa tega izdelka ali storitve. Večina potrošnikov ni pripravljena kupiti nečesa, zaradi česar ne bodo mogli kupiti drugih predmetov, ki jih potrebujejo, ali jim dajati večjo prednost pri nakupu.
Tudi marginalizem vpliva na potrošniško porabo. Marginalizem, zlasti koncept zmanjševanja mejne uporabnosti, izraža teorijo, da bodo potrošniki sčasoma dobili manj zadovoljstva z vsakim dodatnim nakupom določenega blaga ali storitve in se bodo sčasoma odločili za nakup pogojno samo s ceno. Končno, dokler je sorodno blago mogoče kupiti za manj denarja, bodo potrošniki opustili izdelke ali storitve z višjimi cenami.
SmartAsset.