Zagovorniško oglaševanje je oglaševanje, ki se uporablja za promocijo določenega stališča o zadevi. Oglaševanje se lahko osredotoča na zakonodajo, politične subjekte in druga vprašanja, ki jih zanima javnost. To oglaševanje lahko financirajo korporacije in politične organizacije in je lahko zelo velik posel. Včasih zelo velike količine denarja visijo na nitki, zato so podjetja pripravljena porabiti znatne količine denarja za svoje zagovorniško oglaševanje.
Primer te vrste oglaševanja bi lahko bil oglas, ki promovira črpanje nafte na morju v Združenih državah. Takšni oglasi bi lahko reklamirali razpoložljivost naftnih virov, zmanjšanje odvisnosti od tuje nafte in druge ugodnosti, s ciljem pridobiti člane javnosti, da podprejo vrtanje na morju. Podjetje, ki bi lahko objavilo tak oglas, bi bilo naftno podjetje, ki morda upa, da bo pridobilo pogodbe za vrtanje ali ki želi ohraniti črpanje nafte v javnosti. Nasprotno pa bi oglas, ki nasprotuje vrtanju na morju, lahko objavila okoljska skupina ali podjetje za alternativno energijo, ki želi spodbuditi ljudi, da razmislijo o možnostih, kot sta vetrna ali sončna energija.
Zakon o zagovorniškem oglaševanju se razlikuje glede na državo, v kateri je oglas postavljen. V nekaterih državah bo morda treba takšno oglaševanje jasno označiti kot oglas, podjetje, osebo ali subjekt, ki je zagotovil financiranje, pa je treba razkriti. To je zasnovano tako, da ljudi opozori na dejstvo, da takšni oglasi niso uredniški ali informativni deli, ampak so posebej oglasi.
Podjetja lahko objavijo zagovorniško oglaševanje na panojih, v tiskanih revijah in časopisih, na spletu in na televiziji. Vsebina oglasov je lahko precej različna, prav tako tudi vidik, s katerega je tema predstavljena. Tako kot drugo oglaševanje je tudi zagovorniško oglaševanje zasnovano tako, da pritegne poglede ter osvoji srca in misli; cilj je, da se ljudje po tem, ko so izpostavljeni zagovorniškemu oglasu, zavzamejo stališče o vprašanju, do katerega se počutijo nevtralno, ali pa jih prepričajo, da spremenijo stališča.
V nekaterih primerih so lahko posamezniki vključeni v zagovorniško oglaševanje. Znano je, da so zelo bogati posamezniki na primer v časopisu objavili oglase na celotni strani, da bi jih uporabili kot platformo za izražanje mnenj. Včasih se lahko posamezniki združijo in objavijo zagovorniški oglas. Po vsem svetu oglaševalska podjetja, ki so specializirana za zagovorniško oglaševanje, pomagajo ljudem razviti najučinkovitejše oglase za njihov dani proračun.