Vzajemnost je lep koncept, ki ga lahko na splošno opredelimo kot medsebojno delovanje, interes ali izmenjavo. Ideja o vzajemni povezavi temelji na tem konceptu vzajemnega interesa ali dejanju, ki lahko koristi dvema ločenima osebama in njunima spletnima stranema hkrati. Preprosto povedano, vzajemno povezovanje je dogovor med dvema lastnikoma spletnih mest, da se vsaj enkrat povežeta na strani drugega, kar je lahko koristno za oba pri povečanju uvrstitve strani.
Nekateri napačno razumejo, kaj pomeni, ko jim povedo, da povezave pomagajo pri določanju uvrstitve, uvrstitev pa pomeni, da se stran prikaže prej v rezultatih iskanja. To pomeni večjo verjetnost, da ljudje obiščejo spletno mesto. Res je, da so povezave koristne, čeprav niso edini odločilni dejavnik, kako je stran uvrščena. Niso vse povezave enako vredne. Povezave na spletnem mestu osebe drugje ne izboljšajo uvrstitve; namesto tega ljudje potrebujejo druge, da se povežejo z njimi.
Včasih to zagotavlja drugo spletno mesto, ki se povezuje na spletno mesto osebe brez nagovarjanja. Pogosteje morajo ljudje iskati nekoga drugega, ki bi zagotovil to povezavo do njihovega spletnega mesta, in eden od načinov, da to izzovejo, je prek vzajemne povezave. Dva skrbnika spletnih mest drug drugega zagotavljata povezave do spletnih mest in oba imata koristi.
Obstaja veliko načinov za iskanje partnerja za vzajemno povezavo. Eden od načinov je iskanje spletnih mest, ki imajo sorodno, a ne identično vsebino. Nekateri ljudje vztrajajo, da spletni skrbniki najprej preverijo uvrstitev strani, ker lahko višje uvrščeno spletno mesto, ki ponuja povezavo, bistveno izboljša uvrstitev osebne strani.
Predlog za osebni pristop je, da ljudje najprej ustvarijo povezavo do spletnega mesta, na katerega so ciljali, za vzajemno povezavo, nato pa lastniku spletnega mesta pošljejo opombo, ki predlaga vzajemno povezavo. Zahtevo izboljšamo tako, da izrecno komentiramo ciljno spletno mesto in predlagamo natančen odnos med obema mestoma. Če se lastnik nikoli ne odzove, lahko oseba, ki išče povezavo, po nekaj mesecih odstrani povezavo do lastnikovega spletnega mesta.
Obstajajo tudi drugi načini za pridobitev vzajemne povezave ali veliko od njih. Ljudje lahko plačajo drugim, da iščejo in zahtevajo te povezave, in lahko na ta način dobijo veliko. Druga možnost je, da je malo spletnih mest za izmenjavo informacij, ki ponujajo informacije o ljudeh, ki iščejo vzajemno povezavo, ali o mnogih od njih, in tudi ta bi lahko bila uporabna. Medtem ko večina ljudi razmišlja posebej o internetnih virih, bi morali razmisliti o lastni mreži prijateljev in družine.
Vzajemna povezava je lahko pomembna, vendar je treba poudariti, da to ni edini način za izboljšanje uvrstitve strani. Dobra vsebina, uporaba ključnih besed, postavitev spletne strani in druge funkcije so del optimizacije za iskalnike (SEO). Poleg tega lastniki resnično želijo razviti svoja spletna mesta do točke, kjer se pojavijo povezave, ne da bi jim bilo treba delati. To pomeni zgraditi dobro spletno mesto z odličnim ugledom.