Vsebina z blagovno znamko je zabava z vidikom blagovne znamke, kot je serija filmov, ki se vrtijo okoli istega izdelka ali družine izdelkov. Takšna vsebina potrošnikom zagotavlja zabavno vrednost in jim tudi prodaja izdelek ali idejo. Pogosto določi poseben ton ali slog, da se potrošniki počutijo bolj navezani na dano blagovno znamko; namesto da bi prodajali le izdelek, kot so papirnate brisače, vsebina blagovne znamke prodaja tudi specifičen življenjski slog in povečuje zvestobo blagovni znamki. Potrošnikove nakupne izbire niso samo to, katere blagovne znamke bodo po njegovem mnenju ustrezale njegovim potrebam, ampak bodo izpolnile njegove želje.
Izvor vsebine z blagovno znamko je zelo star. Številni oglaševalci so v začetku 20. stoletja uporabljali kratke, zabavne pripovedi v revijah in radijskih oglasih, da bi pritegnili potrošnike. V poznem 20. stoletju se je koncept razširil s pomočjo interneta. Številne blagovne znamke so ustvarile interaktivna spletna mesta, serije kratkih filmov in druge oblike zabave, da bi pritegnile uporabnike. Nekateri so poleg prodaje izdelkov prodajali tudi blagovne znamke v obliki posameznikov, na primer pop zvezde, ki so želeli projicirati določeno podobo.
Primeri vsebine z blagovno znamko lahko vključujejo video serije, ki prikazujejo en izdelek v različnih nastavitvah, pogosto z pripovedjo, ki jo obdaja, skupaj s spletnimi mesti, ki lahko uporabnike pritegnejo v igro nadomestne resničnosti. Številne televizijske oddaje, na primer, razširijo doseg svoje blagovne znamke tako, da uporabnike vključijo v splet. Ta spletna mesta so lahko povezana z družbenimi omrežji, tako da lahko uporabniki delijo dosežke s prijatelji in promovirajo blagovno znamko z javnimi objavami in interakcijami.
Ta vrsta trženja ponavadi potopi ciljno demografsko skupino v izkušnjo in blagovna znamka morda ni vedno takoj očitna. Nekatera vsebina z blagovno znamko je v obliki virusnega trženja, kjer se videoposnetek ali drug pojav razširi in morda ni takoj povezan z določeno blagovno znamko. Uporabniki lahko delijo vsebino, jo prilagajajo in remiksirajo ali dodajajo svojo vsebino, ne da bi se zavedali, da sodelujejo v oglaševalski kampanji.
Luksuzne in vrhunske blagovne znamke lahko uporabljajo vsebino blagovne znamke, da okrepijo svojo ekskluzivno naravo, medtem ko jo lahko druge blagovne znamke uporabljajo za izkazovanje občutka zabave, muhavosti in splošne privlačnosti potrošnikov. Vsebina je vedno prilagojena tako, da doseže določeno demografsko skupino in oblikuje dojemanje blagovne znamke in družine povezanih podjetij. Podjetje, ki prodaja bonbone, na primer, bi morda želelo poudariti etiko družinam prijaznega podjetja, medtem ko bi se druge blagovne znamke lahko s svojo vsebino blagovne znamke postavile kot moteče in nevarne, da bi pritegnile mlajše, samske potrošnike.
SmartAsset.