Vrednotenje blagovnih znamk je postopek, s katerim se blagovne znamke ali neopredmetena sredstva vrednotijo, pogosto v denarju. Vrednotenje blagovnih znamk je lahko bistveno za številne poslovne interakcije, vključno s prodajo in združitvami, licenčnimi določili in stečajnimi terjatvami. Poznavanje vrednosti in, kar je enako pomembno, spremembe vrednosti blagovne znamke lahko pomaga tudi pri finančnem poročanju.
Blagovna znamka ustvarja vrednost tako, da spodbuja zvestobo, vpliva na nakupe in povečuje zmožnost zaračunavanja višjih cen. Poleg ustvarjanja tržne vrednosti je mogoče blagovne znamke monetizirati za povečanje kapitala z licenciranjem ali zavarovanjem. Blagovna znamka je lahko ime, blagovna znamka ali logotip. Vrednotenje blagovne znamke je tako pomembno pri ocenjevanju tržne vrednosti, imidža in finančnega položaja.
Kot vsako intelektualno ali nedenarno premoženje je tudi blagovne znamke težko ovrednotiti, ker obstaja veliko načinov za izračun omenjene vrednosti. Blagovne znamke, na primer, ne stojijo same in njihova vrednost je neposredno odvisna od drugih sredstev, vključno z izdelkom ali storitvijo, ki jo ponuja organizacija. Čeprav bi bilo zato koristno imeti univerzalen način za dokončanje vrednotenja blagovnih znamk, so metode lahko specifične za industrijo in celo podjetje.
Metode vrednotenja se izberejo tako, da se najprej oceni namen vrednotenja; izračuni za finančno poročanje ali transakcije se lahko razlikujejo od tistih, ki se uporabljajo na primer za sodne spore ali stečaj. Mnoge od teh tehnik vrednotenja se začnejo z zgodovinskim pregledom in profilom organizacije in njene blagovne znamke. Zgodovinsko razumevanje podjetja in blagovne znamke lahko pomaga viru vrednotenja izbrati najustreznejši pristop k vrednotenju. Metodologije nato pri dokončanju začetnega ozadja upoštevajo opis, uporabo sredstva in njegovo občinstvo.
Eden od načinov za pripisovanje vrednosti blagovnim znamkam je pristop dohodka. Pri tem pristopu se za oceno vrednosti pričakovanih prihodnjih dobičkov zaradi blagovne znamke pogosto uporabljajo metode diskontiranih denarnih tokov ali kapitalizacija dobičkov. Ta izračun upošteva neto sedanjo vrednost prihodnjih dobičkov.
Tržni pristop k vrednotenju blagovnih znamk primerja cene podobnih blagovnih znamk na trgu. Značilnosti, ki se uporabljajo za primerjavo blagovnih znamk v različnih organizacijah, pa se razlikujejo. Ko so izbrane primerljive blagovne znamke, se za določitev tržnih cen podobnih sredstev uporabi analiza stopenj licenčnin in transakcijskih cen.
Stroškovni pristop k vrednotenju blagovnih znamk poskuša vrednotiti blagovne znamke z izračunom stroškov, ki bi jih potrebovali za njihovo ponovno ustvarjanje. Vendar pa izračun stroškov ne upošteva nujno dodane ali izgubljene vrednosti, zaradi česar je to posebna metodologija. Izračun stroškov lahko vključuje sedanjo vrednost preteklih stroškov nastanka blagovne znamke.
Obstaja veliko različnih pristopov k vrednotenju neopredmetenih sredstev in vrednotenje blagovnih znamk je le en primer. Ne glede na uporabljeno metodo so pomembni doslednost, razumevanje in popolno razkritje. Veliko podjetij zato išče strokovno priznano vrednotenje tretje osebe, čeprav to ni vedno potrebno.
SmartAsset.