Vodja oglaševanja je oseba, ki je odgovorna za promocijsko in oglaševalsko dejavnost podjetja. Glavni namen njenega dela je ozaveščanje strank podjetja o obstoječih izdelkih in storitvah ter njihovo porabo; obvešča in navdušuje jih tudi o novih ponudbah. Pričakuje se, da bo oglaševanje ohranilo inovativno in sveže, da bo obdržala obstoječe stranke in pritegnila nove.
Uspešen vodja oglaševanja mora imeti dober delovni odnos z direktorjem trženja. Oba se na splošno podpirata in prispevata k uspehu podjetja z natančno določitvijo ciljnega trga ter razvojem pristopov in načrtov za povečanje baze strank. To lahko vključuje dolga ali pogosta srečanja za razpravo o strategijah in dodelitvi proračuna. Vzpostavljanje skupnih ciljev in delo v smeri njihovega doseganja zahteva vzajemno spoštovanje in upoštevanje mnenj in strokovnega znanja vsakega vodje.
V velikem podjetju so vodenje, nadzor in motiviranje oglaševalskega osebja sestavni del odgovornosti vodje oglaševanja. Ona ima zadnjo besedo glede postavitve, oblikovanja in kopije vseh tiskanih oglasov. To lahko vključuje neposredno pošto, prikazne oglase in oglase na prodajnem mestu. Če se uporablja radijsko, televizijsko in internetno oglaševanje, odobri tudi te oglase.
Odgovornosti vodje oglaševanja v majhnem podjetju so precej različne. Morda bo morala opraviti večino ali vsa dela, ki so bila prenesena na podporno osebje v večjem podjetju. Ta položaj lahko vključuje pisanje kopij in ustvarjanje grafik v skladu s splošnimi vodstvenimi nalogami.
V zelo velikih podjetjih ali korporacijah je včasih sklenjena pogodba z zunanjo oglaševalsko agencijo za ustvarjanje oglaševalskih akcij. Delo vodje oglaševanja je v teh primerih bolj interaktivno kot na manjših prizoriščih. Agenciji pove o ciljih in potrebah podjetja, nato pa spremlja vsak korak kampanje, da zagotovi, da so vsi na isti poti in imajo enako vizijo.
Uporaba agencije lahko vključuje tudi integracijo tiskanega, radijskega, televizijskega in internetnega oglaševanja in vključuje sklenitev pogodb z dodatnimi strokovnjaki za medije. Kadar se uporabljajo večje agencije, ima lahko vodja oglaševanja pooblastilo za končno odobritev. Pogosteje je vsaj en vodja podjetja vključen v končne odločitve.
Oglaševalske menedžerje pogosto najamejo znotraj podjetja, potem ko preživijo precej časa kot vodja oglaševalskih prodajnih računov. Ta izkušnja daje vodji prednost, da temeljito pozna filozofijo in cilje podjetja ter pozna osebnosti in želje strank. Nasprotno pa lahko najem vodje oglaševanja zunaj podjetja zagotovi nov pogled in poveča uspeh in prihodke podjetja.
Visokošolska izobrazba je zelo zaželena za položaj v oglaševanju. Sprejemljiva je katera koli diploma s področja liberalnih umetnosti, pa tudi tiste, ki se osredotočajo na poslovno administracijo. Večje korporacije lahko zahtevajo magisterij. Tako velika kot majhna podjetja pogosto raje pridobijo certifikate pri oglaševanju, trženju ali promociji.