Vodilna blagovna znamka je podjetje, ki ima pogosto največjo prodajo ali največjo prepoznavnost v določenem tržnem segmentu. Podjetje običajno porabi veliko sredstev za vzdrževanje tega položaja. Ko podjetje doseže status vodilne blagovne znamke, lahko pogosto poveljuje svoj dobiček z agresivnimi strategijami oblikovanja cen. Nekatere panoge lahko vodilnemu podjetju omogočijo, da postane monopol ali oligopol, odvisno od drugih podjetij v panogi. V oligopolistični industriji lahko vodja narekuje dejanja drugih podjetij, ko poskušajo zrcaliti dejanja vodje.
Če želite postati vodja blagovne znamke, potrebujete obilne zneske ali delo in kapital. Dva najpomembnejša atributa sta vizija in komunikacija. Vizija omogoča podjetju, da razvije sliko trenutne panoge in kje ali kako želi podjetje spremeniti določen tržni segment. Tako zaposleni kot stranke se morajo pogosto strinjati z vizijo podjetja. Samo s to podporo lahko podjetje postane vodilno in prebrodi vse vrste gospodarskih preizkušenj, tako navzgor kot navzdol na trgu.
Komunikacija potrebuje tako navzgor kot navzdol, da lahko podjetje doseže status vodilne blagovne znamke. Navzgornji kanali omogočajo potrošnikom, da podjetju zagotovijo informacije o izdelkih ali drugih artiklih. Podjetje lahko spremeni poslovanje, da bi izkoristilo povpraševanje potrošnikov. Komunikacijski kanali navzdol predstavljajo metode, s katerimi podjetje obvešča potrošnike. Čeprav sta navzgor in navzdol pogosto najpogostejša komunikacijska kanala, obstaja več možnosti za komunikacijo s potrošniki.
Motivacija je pogosto skupna lastnost, ki si jo delijo različne vodilne blagovne znamke na več tržnih segmentih. Čeprav ima vsak vodja blagovne znamke pogosto dobiček kot glavni cilj, lahko v teh podjetjih obstajajo tudi drugi motivacijski dejavniki. Podjetja si lahko na primer med vsemi podjetji želijo največji tržni delež, najboljšo kakovost izdelkov ali največje zadrževanje strank. Ti cilji so lahko sekundarni glede na dobiček ali kot dodatni cilji za doseganje največjega možnega dobička. Motivacija za podjetje običajno prihaja od lastnikov in vodilnih delavcev.
Vodilna blagovna znamka na trgu je redko neaktivna pri svojem delovanju. Podjetje nenehno poskuša ukrepati in izkoristiti ali izkoristiti različne situacije v koristi za poslovanje. Prilagodljivost je pogosto ključna, ko mora podjetje ukrepati glede na spreminjajoče se tržne razmere. Vodilno podjetje mora biti sposobno prepoznati spremembe in izkoristiti trende in spremembe povpraševanja potrošnikov. Ko podjetje enkrat doseže status vodilne blagovne znamke, lahko pogosto narekuje trg s svojimi operacijami in izdelki.
SmartAsset.