Vmesno oglaševanje je uporaba zelo majhnih oglasov med dvema programoma ali informacijo, ki ju gledalci gledajo ali prenašajo. Z uporabo teh kratkih oglasov lahko tržniki v bistvu pritegnejo ujeto občinstvo, ki verjetno ne bo ugasnilo sporočila. V svetu radiodifuzije se vmesno oglaševanje nanaša na kratke oglase, ki se prikažejo med dvema programoma ali dvema daljša oglasoma. Internetna uporaba vmesnih oglasov se upravlja z umestitvijo kratkega oglasa, ki se prikaže, ko uporabnik klikne povezavo, predvaja njeno kratko sporočilo in nato uporabnika preusmeri na želeno stran.
Eden najpomembnejših ciljev v svetu oglaševanja je prepričati potrošnike, da slišijo želeno sporočilo. To je lahko težko pri sodobnih potrošnikih, ki so dobro seznanjeni z uglaševanjem neželenih sporočil, ki prekinjajo njihovo želeno zabavo. Na primer, gledalci televizije pogosto preklopijo kanal, ko se pojavijo reklame, medtem ko uporabniki interneta včasih ignorirajo oglasne pasice, ki se pojavljajo na spletnih straneh. To vedenje potrošnikov lahko izognete tako, da vadite vmesno oglaševanje.
Bistvo vmesnega oglaševanja je, da ga je treba postaviti med dva druga elementa programiranja ali informacije. Ti elementi morda niti niso povezani s sporočilom oglaševanja, čeprav bi morali v idealnem primeru pritegniti isto ciljno občinstvo. Ker je manj verjetno, da bo potrošnik prezrl ali izklopil kratek oglas, ko ve, da se njihov želeni program pojavlja v nekaj sekundah, vrinjeni oglasi običajno prenesejo svoje sporočilo.
Televizija je odličen medij za vmesno oglaševanje. Razmislite o primeru dveh izjemno priljubljenih televizijskih oddaj, ki se predvajata zaporedoma na istem kanalu. Podjetje, ki lahko objavi kratek oglas med tema dvema oddajama, je več kot verjetno zagotovljeno, da bodo potrošniki vsaj videli sporočilo. Če se oglasi v tem kratkem času lahko prilegajo bistvenim informacijam, jim bo izpostavljeno veliko občinstvo.
V zadnjih letih je uporaba vmesnega oglaševanja na internetu postala izjemno priljubljena. To se zgodi, ko se oglas za kratek čas prikaže, ko uporabnik klikne določeno povezavo. Na primer, potrošniki, ki brskajo po spletnem mestu priljubljene revije, lahko kliknejo povezavo in se soočijo s kratkim oglasom, ki navaja nižje stopnje naročnine na revijo. Oglas mora imeti osupljivo grafiko in jedrnato sporočilo, ki hitro pritegne pozornost potrošnika. Večina vmesnih internetnih oglasov iz vljudnosti vsebuje povezavo, ki uporabnikom omogoča, da se odjavijo od oglasov, preden so končani.
SmartAsset.