Imena domen za spletna mesta so kot telefonske številke, ker dve ne moreta biti popolnoma enaki. Glavni dejavniki, ki določajo vrednotenje domene, so število znakov in povezava z blagovno znamko ali tržni potencial. Na vrednotenje domene vplivajo tudi starost registracije domene, obstoječi promet in konkurenca.
Idealna dolžina za imena domen je manj kot 10 znakov. Kratko ime domene zmanjša verjetnost tipkarskih napak, ker zahteva manj pritiskov tipk. Imena domen, ki imajo tri do pet znakov, imajo pogosto višjo vrednost.
Obstoječa imena podjetij, blagovne znamke in blagovne znamke so pomembne izjeme od tega pravila. Za ime domene je bolje, da ima ime, ki ga stranke povezujejo s tem komercialnim podjetjem. Poslovni sodelavci in stranke pogosto domnevajo, da sta ime podjetja in ime spletne strani enaka. Spreminjanje celo enega ali dveh znakov lahko povzroči zmedo.
Manj znakov tudi olajša zapomnitev imena domene. Niti ni treba, da so znaki prava beseda. Nekatera znana imena domen so postala besede v slovarju, potem ko so njihove spletne strani postale priljubljene.
Imena domen, ki bi lahko bila uporabna za komercialno blagovno znamko in podjetniške dejavnosti, prejmejo višjo vrednost domene kot čudne, redko uporabljene besede. Enozložna imena domen, besede za priljubljene teme, rekreacijske dejavnosti in človeške pomanjkljivosti so privlačne za širok prerez potencialnih lastnikov domen. Različne kratice, ki jih potrošniki zlahka prepoznajo, imajo pogosto višje vrednosti.
Starost domene in njena vsebina vplivata na ocene vrednosti domene. Starejše domene prejmejo ugodnejše ocene kot novejše domene. Parkirane domene nimajo aktivne uporabe razen oglaševanja. Pogosto imajo nižjo vrednost kot podobne domene s koristno vsebino.
Internet je ustvaril celotno industrijo podjetij, ki delajo le malo drugega kot vrednotenje domen. Celotna ocena vrednotenja domene poskuša izračunati vrednost drugih dejavnikov, ki vplivajo na obstoječo spletno domeno. Najpomembnejši so promet, uvrstitve pri iskanju in povratne povezave z drugih spletnih strani.
Vrednost obstoječe domene je višja, če prejme dovolj obiskovalcev, da se uvrsti med najboljša spletna mesta v svoji kategoriji. Statistični podatki iskalnikov, ki kažejo veliko število poizvedb za ime domene, bodo povečali njegovo vrednotenje. Vrednotenje domene obravnava tudi število spletnih mest, ki se povezujejo z obstoječo domeno, in kakovost teh spletnih mest.
Ko so vsi drugi dejavniki enaki, je povpraševanje ključna sila donosnosti domenskega imena. Če registracija za zelo cenjeno ime domene poteče, lahko konkurenca, ki postane naslednji lastnik, cene dvigne na milijone ameriških dolarjev. Včasih je dejanska prodajna cena precej nad vrednotenjem domene.