Načrtovanje in razvoj izdelka vključuje izdelavo predloga izdelka, poročila o dokazovanju koncepta in tržne študije testa. Ko je ideja ustvarjena, je treba ustvariti predlog izdelka, ki razpravlja o tem, kako bo to dobičkonosno za podjetje, in identificira morebitna povezana tveganja. Če se ugotovi, da izdelek spada v obseg zanimanja in proračuna podjetja, ga dodatno pregledamo na podlagi trženja, proizvodnje in konkurenčnosti. Ko prestane nadaljnji pregled, so načrti za njegovo zasnovo, proizvodnjo in posebne okoliščine dokončno oblikovani in dodeljeni nekomu, ki je bil izbran za vodjo projekta. Nato se izdela prototip in ga testira, da se ocenijo odzivi, skrbi ali zadovoljstvo strank.
Predlogi izdelkov so prvi korak pri načrtovanju in razvoju izdelkov. Ko ideja zasluži obravnavo podjetja, predlog vodstvu zagotovi razloge, zakaj bo ta izdelek pozitiven prispevek k njegovi trenutni ponudbi. Predlog ne obravnava samo posebnosti ideje o izdelku, ampak tudi opisuje povezana tveganja in finančne ocene. Dotakniti se mora trženja, proizvodnje in konkurenčnih področij, da se razpravlja o tem, kaj bo potrebno in ali bodo potrebna dodatna sredstva ali oprema. Ko bo predlog odobren, bo vodstvo dodelilo projekt nekomu, ki bo zanj odgovoren v fazi načrtovanja in razvoja.
Poročilo o dokazu koncepta se običajno razvije po odobritvi predloga izdelka, ki ga premakne naprej v razvojno fazo. To poročilo vsebuje podrobnosti o specifikacijah izdelka, proizvodnih zahtevah, zahtevanih patentih in rezultatih izdelave prototipov. Na tej stopnji so bile lastnosti izdelka dokončno oblikovane, dizajn je bil raziskan in razvit je bil prototip. Opraviti je treba tudi tržne raziskave, da se zagotovi, da izdelek izpolnjuje pričakovanja in potrebe strank ter ima močno pozicioniranje in tržno strategijo. Če se izkaže, da izdelek ne bo zadovoljil potreb potrošnikov ali dal podjetju prednost pred obstoječo konkurenco, bo treba izdelek spremeniti.
Običajno se prototip testira na trženju v zadnji fazi načrtovanja in razvoja izdelka, preden se sprosti širši javnosti. Ta stopnja podjetju omogoča končne spremembe zasnove, lastnosti ali embalaže svojega izdelka. Omogoča mu tudi, da vidi, kako se bo uvrščal med svoje konkurente in ali je treba spremeniti svojo marketinško strategijo. Razvoj prototipa in testno trženje je treba ponavljati, dokler podjetje ne prejme želenega odziva potrošnikov, preden preide iz faze načrtovanja in razvoja izdelka v proizvodnjo.
SmartAsset.