V glasbeni industriji umetniki in glasbene hiše tržijo izdelek: sebe. Tržijo tudi fizične izdelke, najnovejši CD skupine, DVD ali drugo uradno blago, artikli pa se preprosto ne bodo prodajali zgolj zaradi njihove izdaje. Izkušen glasbeni tržnik ve, da so promocija, oglaševanje, oglaševanje in blagovna znamka absolutno bistveni za ustvarjanje prodaje. Brez kreativne in agresivne marketinške kampanje resnično neverjeten album ali izvajalec morda nikoli ne bo našel velikega občinstva. Trženje glasbenikov vključuje uporabo vseh teh metod, da bi glasbo slišalo čim več potencialnih kupcev.
Internet je spremenil način, kako glasba doseže poslušalce, v dobrem ali slabem. Pred sredino devetdesetih let prejšnjega stoletja je trženje glasbenikov v glavnem skrbel notranji oddelek za trženje in obveščanje založbe. Vse to se je kmalu spremenilo s prihodom digitalne tehnologije in hitrejše internetne povezave, ki je uporabnikom omogočila prenos in pretakanje medijskih vsebin. Vzpon internetnega radia je ponudil nepodpisane in nišne umetnike možnosti za predvajanje, ki prej niso bile na voljo na prizemnih radijskih postajah. Ker splet zdaj sega v več računalnikov in mobilnih telefonov kot kdaj koli prej, so možnosti za trženje glasbe neposredno oboževalcem tako rekoč neskončne. Slaba stran je, da se morajo nepodpisani umetniki veliko bolj potruditi, da bi konkurirali milijonom drugih skupin tam zunaj, ki si vsi prizadevajo zgraditi svoja kraljestva na svetovnem spletu.
Tudi z nizkim proračunom lahko številne neodvisne založbe in izvajalci ustvarijo in tržijo album za približno 5,000 do 10,000 dolarjev (USD). Kadar najem zunanjega strokovnjaka za trženje ni možnost, lahko trženje glasbenikov precej učinkovito opravi umetnik, ki ima dovolj časa, da se na tem resnično ukvarja. Tisti, ki so se pripravljeni potruditi, so na splošno nagrajeni z višjimi prodajnimi številkami, večjo spletno bazo oboževalcev in več dnevnimi obiskovalci njihovih spletnih strani. V kombinaciji s tradicionalnimi metodami trženja in maloprodajne distribucije se glasba zdaj lahko prodaja neposredno strankam prek umetnikove spletne trgovine in preko številnih spletnih mest s plačilom za prenos. Uporaba družbenih omrežij in medijskih platform, kot so YouTube, MySpace, Facebook in Twitter, lahko močno vpliva na spletno prisotnost katere koli skupine.
Glasbeni marketing vključuje tudi interakcijo s potencialnimi kupci prek njihovih prenosnih naprav za poslušanje in mobilnih telefonov. Oboževalci lahko zdaj s pritiskom na gumb prenesejo pesmi in videoposnetke naravnost v svoj telefon. Umetniki pogosto uporabljajo to tehnologijo, da se na bolj oseben in smiseln način povežejo s svojimi oboževalci prek besedilnih sporočil. Minili so dnevi, ko ste porabili bogastvo za pošiljanje poštnih kosov in papirnatih glasil; zdaj lahko izvajalci takoj objavljajo posodobitve turnej in druge novice skupine, pogosto brez plačila dodatnega centa. Z veliko manj režijskimi stroški in ni treba plačati odstotka posrednika, to skupini omogoča, da obdrži tudi več svojega zaslužka – kar je najbolj zaželen rezultat od vseh.