Lansiranje izdelka je proces sproščanja novega izdelka na potrošniški trg. Obstajata dve vrsti zagona: mehko in trdo. Uporabljena vrsta lansiranja je odvisna od izdelka, baze strank in tržne klime. Obe vrsti sledita istim osnovnim korakom lansiranja, z manjšimi spremembami v obsegu in globini.
Za lansiranje izdelka so štiri stopnje: ciljno oglaševanje, logistika, umestitev izdelkov in marketinška strategija. Vse štiri stopnje so potrebne, vendar se lahko zahtevani časovni razpon razlikuje od šestih tednov do dveh let. Dolžina predstavitvenega programa je odvisna od izdelka, konkurence in območja lansiranja. Mednarodna lansiranja so običajno najdaljša.
Ciljno oglaševanje se načrtuje in testira vsaj dva meseca pred lansiranjem izdelka. Lokalne tržne raziskave testiranja se opravijo v vsakem večjem mestu za testiranje odziva potrošnikov na izdelek in kampanjo. Prilagoditve se izvedejo po potrebi.
Oglaševalske kampanje vključujejo strategije za tiskane, radijske in televizijske oglase. Te je treba uskladiti in izdati v skladu s posebnim urnikom, da se zagotovi pokritost brez prenasičenosti trga. Strategije internetnega oglaševanja postajajo vse bolj priljubljene, saj se na spletu objavijo obvestila o lansiranju izdelkov in jih pošljejo po e-pošti ali blogih zainteresiranim strankam.
Logistika je upravljanje fizičnega gibanja izdelka. Uspešno lansiranje zahteva, da je izdelek na voljo v trgovinah za prodajo. Lokacija regala in prihod materiala na police trgovin na določen datum zahtevata usklajevanje, načrtovanje in sodelovanje.
Umestitev izdelkov v televizijske oddaje, filme in druge medije je bila zelo priljubljena tehnika kot del lansiranja izdelka. Časovni razpored tovrstnega oglaševanja je zapleten, saj se večina oddaj snema šest mesecev do enega leta, preden se prikažejo na televiziji. Za filme je običajno potreben še daljši čas.
Raziskave uspešnih projektov lansiranja so pokazale, da učinkovita uporaba tehnike umeščanja izdelkov poveča pripravljenost potrošnikov za nakup izdelka. To lahko vključuje celo najem lokalnih akterjev, da izdelek uporabljajo na javnem mestu in ga priporočajo drugim. To je znano kot virusno trženje in izkorišča prednosti osebne napotitve ali kampanje od ust do ust.
Usklajevanje in vodenje lansiranja izdelka je običajno v pristojnosti marketinškega osebja. Predstavitev je prvi korak v dolgoročni marketinški strategiji. Ključnega pomena je pravilno prepoznavanje ključnih lastnosti izdelka in baze potrošnikov, saj je po lansiranju zelo težko spremeniti strategijo.
SmartAsset.