Veliko povprečnih potrošnikov morda še nikoli ni slišalo za inovativno igro, vendar se nekatera podjetja ukvarjajo s tovrstnimi kreativnimi tržnimi raziskavami, da bi pomagali pri načrtu trženja potrošnikov ali splošni strategiji. Igra inovacij je vrsta dejavnosti, pri kateri fokusna skupina ali druga posamezna ali skupina strank komunicira z osebjem na ustvarjalne načine. V mnogih od teh »iger« stranke dejansko nudijo koristne informacije o bazi potrošnikov podjetja. Ta raziskovalni model je razvil Luke Hohmann, ustanovitelj podjetja The Innovation Games Company.
Tržne raziskave inovacijskih iger se imenujejo primarne tržne raziskave, ker so informacije, pridobljene s temi vajami, neposredne in prej niso znane. Inovacijske igre dajejo podjetjem informacije, ki jih niso mogli dobiti iz baze podatkov o strankah ali drugih posrednih metod. Strokovnjaki iz podjetja delujejo kot moderatorji inovativnih iger, da bi skupinam za osredotočenost na stranke ali drugim skupinam strank ponudili ustvarjalne izzive, ki bodo razkrili namige o tem, kaj si mislijo o podjetju in njegovih izdelkih ali storitvah.
Moderator inovativne igre mora biti pravi vodja in dober reševalec problemov ter kreativen mislec. Ta posameznik mora spremljati tempo igre, razlagati pravila skupini in upoštevati posebna načela, ki bodo podpirala učinkovitost te vrste interaktivnih tržnih raziskav.
Nekatera glavna načela za oblikovanje dobrih inovativnih iger so zelo podobna tistim za izobraževalni kurikulum. Oblikovalci raziskav interaktivnih iger gledajo na razširljivost ali na to, koliko strank lahko sodeluje hkrati. Iščejo tudi odprto interakcijo, kjer so stranke manj vodene in bolj verjetno dajejo lastna proaktivna mnenja ali povratne informacije. Kar zadeva »stroške« raziskav inovativnih iger, oblikovalci preučijo tudi, koliko fizičnega materiala je treba zagotoviti za podporo igri, pa tudi koliko ozadja je treba opraviti, preden se interaktivna igra lahko izvede.
Inovacijske igre se obravnavajo kot nekakšna kakovostna tržna raziskava. Kvalitativne tržne raziskave se običajno nanašajo na tržne raziskave, ki bolj temeljijo na poglobljenih odzivih majhnega števila posameznikov, ne pa na relativno plitvih podatkih, ki jih spletne ali tiskane raziskave ali druga orodja zagotavljajo od velikega števila posameznikov. Čeprav mnoga podjetja menijo, da so preproste kvantitativne tržne raziskave učinkovite, nekatera menijo, da so kvalitativne tržne raziskave, kot so inovativne igre, ključni del oblikovanja prave strategije trženja potrošnikov za prihodnost.
SmartAsset.