Uvrstitev v iskalnikih je vrstni red, v katerem se spletna stran prikaže na seznamu rezultatov, potem ko se kateri koli izraz vnese v iskalnik. Na primer, če je beseda ali kombinacija besed vnesena v iskalnik, kot je Google, ima katera koli spletna stran, ki se prikaže na vrhu seznama rezultatov, »število ena uvrstitev v iskalniku« za te ključne besede. Uvrstitev spletnega mesta v iskalnikih je ključnega pomena za trženje, promocijo in splošno prisotnost spletnega mesta na internetu. Kot take se pogosto uporabljajo različne strategije za dvig uvrstitve spletnega mesta v iskalnikih pri iskanjih, ki vsebujejo ključne besede, ki jih ciljna publika spletnega mesta morda išče. Uvajanje teh tehnik se običajno imenuje Search Engine Optimization (SEO).
Umestitev in pogostost ključnih besed v besedilu spletnega mesta sta dejavnika, ki ju iskalniki uporabljajo za določitev uvrstitve spletnega mesta v iskalnikih za določene ključne besede. Če na primer spletno mesto, ki prodaja ure, želi pritegniti stranke, ki iščejo uro na spletu, bi morale zagotoviti, da se beseda »ura« in drugi sorodni izrazi, kot so »ročna ura« ali različne blagovne znamke ur, pogosto uporabljajo v besedilo. To povzroči, da »pajki« iskalnika poberejo ključne besede na spletnem mestu in menijo, da je to spletno mesto ustrezno za te iskalne izraze. Iskalniki tudi menijo, da so dejanski izrazi, ki vsebujejo URL spletnega mesta, zelo ustrezni. Zato bo spletna stran, ki ima URL, ki vsebuje natančne izraze, ki jih je nekdo vnesel v iskalnik, dosegla višjo uvrstitev v iskalniku.
Drug način za dvig uvrstitve spletne strani v iskalnikih je zagotoviti, da je povezana z drugimi spletnimi mesti v internetu. V nasprotnem primeru bo pajek iskalnika potreboval več časa, da doseže to spletno mesto, saj meni, da je njegova prisotnost v internetu manj pomembna. Leta 2003 je skupina spletnih skrbnikov, ki se je združila, na svojo spletno stran vključila hiperpovezavo z oznako »Miserable Failure« in jo povezala z biografijo Georgea W. Busha na uradni strani Bele hiše. Posledično so Googlova iskanja za »nesrečen neuspeh« prinesla predsednikovo biografsko stran kot prvo mesto v iskalniku za te ključne besede.
SEO podjetja ponujajo storitve, ki so namenjene pomoči spletni strani pri doseganju višjega ranga v iskalniku. Običajno ocenijo, katere vrste ključnih besed bi ciljna publika spletnega mesta najverjetneje vnesla v iskalnik, nato pa na novo napišejo kopijo spletnega mesta, da bodo te ključne besede vključevale vidneje in pogosteje, da bo spletno mesto bolj »gosto s ključnimi besedami«.