Ugotovljena cena je vsaka cena ali stopnja, za katero je splošno znano, da je cena, ki se običajno plača za blago ali storitev. Tovrstne cene so običajne za skoraj vsako blago ali storitev, ki se prodaja na katerem koli potrošniškem trgu. Včasih imenovana standardna cena, uveljavljena cena služi kot osnova za oblikovanje maloprodajnih cen in je lahko tudi podlaga za oblikovanje neke vrste znižanih cen, ki temelji na obsegu nakupa.
V bistvu obstajata dve klasifikaciji uveljavljene cene. Ugotovljena tržna cena je povezana z objavljeno in prevladujočo stopnjo, ki je dosežena s pogajanji, ki potekajo med kupci in prodajalci na tem trgu. V tem scenariju se lahko stopnja, ki velja za prevladujoča, imenuje tudi standardna in običajna cena. Del identifikacije te cene vključuje uporabo informacij, pridobljenih iz različnih virov, ki jih ne nadzoruje niti dobavitelj blaga ali storitve niti proizvajalec izdelka.
Druga oblika uveljavljene cene je znana kot uveljavljena kataloška cena. Ta oblika oblikovanja cen je včasih znana kot regalna stopnja, običajno je objavljena v nekakšnem seznamu, kot je tiskani katalog, cenik, ki ga zagotovi prodajalec ali dobavitelj, ali celo cene, objavljene na spletnem mestu, kot je spletna trgovina. Informacije o cenah te vrste so zlahka dostopne vsem, vključno s potencialnimi strankami, in predstavljajo ceno, ki jo potrošniki plačajo ob nakupu blaga ali storitev brez ugodnosti neke vrste pogodbe, ki zagotavlja cene, ki niso uveljavljene. Trgovci na drobno včasih objavijo uveljavljeno ceno skupaj s prodajno ceno določenega blaga, s čimer potrošniku omogočijo, da vidi, koliko prihrankov bi lahko pridobil, če bi to blago kupil zdaj, namesto da bi čakal, da izdelek ni več v prodaji. .
Potrošniki običajno pozorno gledajo na objavljeno ali uveljavljeno ceno, ko razmišljajo o možnosti nakupa katerega koli blaga ali storitve. Cene so osnova za primerjavo izdelkov, ki so si zelo podobni po kvaliteti in funkciji, tako da je mogoče kupiti želeno, hkrati pa porabiti najmanj sredstev. Ugotovljena cena služi tudi kot izhodiščna točka pogajanj med kupcem in prodajalcem, pri čemer kupec pogosto išče nekakšen popust na uveljavljeno ali standardno ceno s tem, da se dogovori za nakup več enot v določenem časovnem obdobju ali opravite en sam nakup v razsutem stanju v zameno za enkratno nižjo ceno na enoto.