Upravljanje oglaševanja s plačilom na klik je poslovna strategija, ki jo strokovnjaki za trženje uporabljajo za povečanje učinkovitosti in donosnosti oglasov s plačilom na klik na internetu. Upravljanje običajno vključuje vse, od izbire in ponudb za ključne besede do spremljanja dobičkonosnosti in vzorcev prometa skozi čas. Strokovnjaki za blagovno znamko in strokovnjaki za trženje se ukvarjajo z upravljanjem oglaševanja s plačilom na klik, da bi zagotovili, da spletne kampanje podjetja dosegajo cilje in privabljajo prave vrste potrošnikov.
Večina organizacij, ki se soočajo s potrošniki, ima danes večplastne oglaševalske strategije. Prodajajo se v tisku, na televiziji in radiu ter na spletu. Oglasi s plačilom na klik so ena od mnogih oblik spletnega trženja. To so kratki oglasi, običajno ne več kot en ali dva stavka, povezani s povezavo do sponzorjeve domače strani. Podjetja običajno ne plačajo ničesar, da bi ta oglasna polja postavila na gostiteljska spletna mesta, vendar morajo podjetja vsakič, ko jih uporabniki kliknejo, plačati fiksno ceno.
Obstajata dva glavna načina za pristop k oglaševanju s plačilom na klik: v iskalnikih in na parkiranih spletnih mestih. Iskalniki običajno prodajajo “sponzorirane povezave”, ki se pojavijo na podlagi ključnih besed, ki jih vnesejo uporabniki. Cene teh oglasov običajno določajo ponudbe. Diverzifikacija je običajno ključni del upravljanja oglaševanja s plačilom na klik. Podjetja bodo pogosto kupila več različnih ključnih besed in razdelila več ponovitev istega oglasa na več platform.
Velik del upravljanja oglaševanja s plačilom na klik v iskalniku se osredotoča na izbiro ključnih besed. Podjetja morajo določiti, kakšne vrste ključnih besed so povezane z njihovim poslom, pa tudi kakšne vrste internetnih uporabnikov želijo pritegniti. To pogosto vključuje veliko demografskih raziskav in marketinških analiz trendov spletnih potrošnikov.
Iskalniki pogosto dražijo priljubljene ključne besede ali ključne besede, ki jih želi veliko podjetij. Kdor ponudi največ plačila na klik, običajno zmaga na najvišji umestitvi, kar pomeni, da se oglas tega podjetja prvi prikaže poleg rezultatov iskanja. Velik del upravljanja oglaševanja s plačilom na klik je določanje, koliko ponuditi za želene ključne besede.
Parkirana spletna mesta običajno ne dražijo ključnih besed. Običajno zaračunavajo fiksno ceno za umestitev. Oglasi se običajno prodajajo v paketih, ki temeljijo na določenem številu ogledov strani ali na določenem času trajanja oglasa.
Večino časa se oglasi na parkiranih straneh postavljajo prek spletnih oglaševalskih agencij. Podjetja imajo pogosto nekaj besed o vrstah spletnih mest, na katerih želijo, da se njihovi oglasi prikazujejo, vendar običajno ne morejo nadzorovati dejanskih umestitev. Upravljavci blagovnih znamk v tem scenariju morajo skrbno raziskati svoje možnosti umestitve, da se prepričajo, da paketi, ki jih kupijo, dejansko prikazujejo njihove oglase ciljni demografski skupini in so postavljeni na ustreznih, ustreznih spletnih mestih.
Besedilo je tudi ključni element pri oglaševanju s plačilom na klik. Večina oglasov je dolga le stavek ali dva, kar pomeni, da lahko podjetja svoje izdelke in storitve prikažejo potrošnikom le, če ti potrošniki dejansko kliknejo. Za ustvarjanje privlačnega oglasa, vrednega klika, obstaja določena znanost. Običajno so vodje oglaševanja tisti, ki organizirajo in preizkušajo različne možnosti besedila.
SmartAsset.