Oglaševalsko upravljanje je proces nadzora kampanj, ki želijo obvestiti in pritegniti potrošnike glede določenega blaga ali storitve. Ta proces se začne s prvimi fazami tržne raziskave, ki pomaga pri oblikovanju oglaševalske strategije, nadaljuje do razvoja splošnega načrta kampanje, izdelave posebnega akcijskega načrta in zagona zaključenega projekta. Brez učinkovitega upravljanja z oglaševanjem se oglaševalske kampanje in prizadevanja za odnose z javnostmi običajno začnejo in prinesejo malo ali nič rezultatov.
Učinkovito oglaševanje se vedno začne z vključevanjem v kompetentne oglaševalske raziskave. Raziskava pomaga prepoznati sektorje potrošniškega trga, ki se bodo najverjetneje pozitivno odzvali na določen izdelek. Da bi identificirali te tržne niše znotraj večje skupine potrošnikov, raziskovalci ne bodo poskušali le razumeti, kaj je privlačno za te kupce, ampak zakaj imajo ti izdelki in storitve tako lastno privlačnost. Podatke, zbrane z raziskavo, je mogoče nato uporabiti za izboljšanje tržnosti izdelkov, ki obravnavajo vse, od funkcije do embalaže.
Naslednja faza procesa upravljanja oglaševanja je povezana z odločitvijo, kako natančno uporabiti podatke, zbrane v fazi raziskave. Tu se začne oblikovati osnova za odločanje o tem, katere oblike oglaševanja so najprimernejše. Glede na posebnosti izdelkov in naravo tržnih niš, s katerimi se bo kampanja poskušala povezati, se lahko štejejo za najbolj primerne oglaševalske storitve, kot so tiskani mediji, radio, televizija ali internet.
Ko so opredeljene tržne niše in določitev, katere vrste oglaševalskih medijev so najprimernejše za kampanjo, se upravljanje oglaševanja osredotoča na ustvarjanje posebnosti celotne kampanje. To lahko vključuje elemente, kot so razvoj tiskanih oglasov za uporabo v revijah in časopisih, zvočne kampanje za radijsko oglaševanje ali reklame, primerne za televizijsko oddajanje ali pretakanje po internetu. Ker lahko vsaka kampanja v eni kampanji uporablja več oglaševalskih možnosti, proces upravljanja oglaševanja vključuje tudi zagotavljanje, da se vse strategije med seboj dopolnjujejo in potrošnikom predstavljajo enotno javno podobo.
Za delovanje pri upravljanju oglaševanja je potrebno imeti ustrezno usposobljenost. Oglaševalsko usposabljanje je pogosto kombinacija formalnega izobraževanja in izkušenj, pridobljenih z delom pod vodstvom bolj izkušenih strokovnjakov, ki so se sčasoma naučili identificirati potrošnike in komunicirati s potrošniki, da bi zagotovili podatke, potrebne za strukturiranje kampanje. Medtem ko sta ustvarjalnost in navdih vedno bistvena elementa v kateri koli oglaševalski kampanji, sta sposobnost organiziranja in ogleda širše slike bistvenega pomena za upravljanje procesa in zagon kampanje, ki bo uspešno dosegla prave potrošnike in ustvarila želeno količino prihodka v celotnem življenjskem obdobju podjetja. kampanjo.
SmartAsset.