Upravljanje blagovne znamke se nanaša na trženje določene blagovne znamke ali izdelka za povečanje njene priljubljenosti med potrošniki in povečanje tržnega deleža. Od splošnega trženja se razlikuje po tem, da se osredotoča na eno trgovsko ime. To ime se lahko nanaša samo na en izdelek, običajno pa zajema vrsto izdelkov, ki jih proizvaja eno podjetje ali proizvajalec.
V marketinški industriji obstaja več kategorij blagovnih znamk. Najdražje blagovne znamke se na splošno imenujejo premium znamke. Blagovne znamke, povezane z prihranki stroškov, ki trdijo, da so njihovi izdelki tako dobri kot dražje sorte, se običajno imenujejo ekonomske znamke. Če konkurent izdelka trdi, da ima superiornost, se lahko uvede nova blagovna znamka, ki se šteje za “izboljšano” ali “boljšo kot kdajkoli prej”. To se v industriji običajno imenuje borbena blagovna znamka.
Trženje, ki uporablja upravljanje blagovne znamke kot osnovo, se običajno začne s prepoznavanjem priljubljenosti enega izdelka in gradnjo na tej pozitivni podobi. Na primer, če potrošniki ugotovijo, da blagovna znamka detergenta za perilo XYZ očisti njihova oblačila bolje kot kateri koli drug izdelek in se njegova prodaja poveča, lahko trženjski oddelek XYZ uvede izdelek za mehčanje perila pod isto blagovno znamko. Če je ta izdelek tudi najbolj prodajan, lahko naslednjič tržijo belilo za tkanine pod istim imenom.
Ko cikel upravljanja blagovne znamke napreduje, lahko podjetje počasi zvišuje ceno izdelka. Če zvišana cena nima negativnega vpliva na prodajo, je lahko naslednji korak marketinškega oddelka nekoliko zmanjšati marketinške napore za znižanje stroškov. Kombinacija povečane prodaje in zmanjšanih stroškov trženja poveča splošno donosnost izdelka.
Strokovnjaki za upravljanje blagovnih znamk običajno uporabljajo niz načel trgovskih imen za na novo predstavljene izdelke. Te smernice kažejo, da je uspeh blagovne znamke v veliki meri odvisen od tega, da si je ime preprosto zapomniti, zlahka izgovorljivo in zelo prepoznavno. Drugi dejavniki za uspeh na splošno vključujejo možnost, da se ime enostavno in natančno prevede v vse jezike ciljnega potrošniškega trga.
Poimenovanje blagovnih znamk običajno spada v eno od treh kategorij. Če se za trženje izdelka uporablja ime proizvodnega podjetja, se to imenuje blagovna znamka podjetja. Družinska blagovna znamka se običajno nanaša na skupino izdelkov, ki so povezani, kot je na primer linija izdelkov za pranje perila. Če noben izdelek, ki ga proizvaja podjetje, nima enakega imena, je izraz, ki se redno uporablja za te izdelke, individualna blagovna znamka.
SmartAsset.