Predstavljajte si ta prizor v filmu: junak pije steklenico sode, medtem ko se mimo vozijo slabi fantje, preoblečeni v dostavljavce. Junak skoči v svoj športni avto in sledi lov. Slabi fantje končno trčijo s svojim tovornjakom v kavarno in se predajo junaku.
Obstaja razlog, zakaj je junak pil Pepsi, slabi fantje so vozili tovornjak Federal Express in prizorišče nesreče je bila kavarna Starbucks. Ta razlog se imenuje promocijsko prikazovanje izdelkov in je bolj razširjen, kot bi lahko domnevali. To je oglaševalska tehnika, pri kateri podjetja plačajo pristojbino ali nudijo storitve v zameno za viden prikaz svojih izdelkov. Uporablja se predvsem v povezavi s filmsko industrijo, čeprav se lahko tudi druga prizorišča, kot so koncertne dvorane, kongresni centri in odmevni nočni klubi, strinjajo z neko obliko umestitve.
En zloglasni primer umeščanja izdelkov se je zgodil v filmu Stevena Spielberga ET. Prvotno naj bi nezemljansko bitje zvabili iz skrivališča s sledenjem čokoladnih bonbonov M&M. Podjetje, ki proizvaja M&M, pa ni želelo, da bi njihov izdelek povezan z nedokazanim in potencialno netržnim filmom. Konkurenčno podjetje se je strinjalo, da bo zagotovilo podobne sladkarije, imenovane Reese’s Pieces. Film je postal velik finančni uspeh, promocijsko prikazovanje izdelkov pa je znatno povečalo prodajo Reese’s Pieces.
Uporaba te prakse v filmih se je izkazala za kontroverzno. Nekateri filmski ustvarjalci ga vidijo kot preveč komercialno. Drugi, zlasti tisti z resnimi proračunskimi omejitvami, pozdravljajo vsako podjetje, ki je pripravljeno vložiti denar v zameno za umestitev.
Razprava se pogosto osredotoča na potrebo po izdelku določene blagovne znamke na sceni. V našem hipotetičnem zaporedju lovljenja uporaba enega tovornjaka Federal Express vzpostavi kritje slabega fanta. Postavitev flote tovornjakov Federal Express na ulico pa je lahko očiten primer promocijske ponudbe izdelkov in se šteje za preveč komercialno motivirano.
Kljub razpravi med umetniško integriteto in praktičnim komercializmom ni dvoma, da je promocijsko prikazovanje izdelkov v večini primerov učinkovito. Obiskovalci filmov se morda niti ne zavedajo vseh primerov umeščanja izdelkov v povprečnem hollywoodskem filmu, vendar si lahko zapomnijo dovolj podrobnosti za povečanje prodaje po dejstvu. Če ne drugega, ima podjetje koristi od uporabe njihove blagovne znamke ali logotipa v povezavi z eksotičnim jezikom ali vznemirljivim zaporedjem dejanj. Če na primer James Bond ustreli zaslon Coca-Cole, se bo občinstvo tega zaporedja spomnilo še dolgo po koncu filma.
SmartAsset.