Učinkovita pogostost je marketinški izraz, ki se nanaša na število krat, kolikor je treba oglaševanje ali marketinško sporočilo prenesti potrošnikom, preden se posredujejo vse informacije. Z drugimi besedami, na določeni točki bo potrošnik, ki gleda ali posluša sporočilo, popolnoma razumel, kaj poskušajo povedati tržniki. O natančni številki za učinkovito frekvenco se je v trženjskih krogih skozi leta veliko razpravljalo, saj se giblje od enega do treh do celo od šest do 12 sporočil, preden potrošniki sporočilo temeljito prevzamejo. To je lahko ključna številka za tržnike, saj predstavlja stroškovno najučinkovitejšo uporabo marketinških sporočil.
Podjetja, ki tržijo izdelek, morajo najti način, da javnost sliši in vidi njihova sporočila. V sodobnem svetu trženja se oddaja toliko različnih sporočil, da se je težko prebiti skozi nered. Zaradi tega bodo podjetja morda morala biti potrpežljiva s posredovanjem določenega sporočila, dokler ne doseže javnosti. Kolikokrat mora biti oglas ali kos trženjskega materiala posredovan javnosti, preden se zares uresniči in razume, se imenuje efektivna frekvenca.
Dolgo časa je veljalo, da je učinkovita pogostost oglasa tri. Z drugimi besedami, ko potrošnik tretjič sliši ali vidi oglas, bo iz oglasa vzel vse potrebne informacije in jih obdelal. Ta predpostavka je problematična, saj dva potrošnika ne vidita ali slišita sporočila vsakič na enak način. V mnogih primerih lahko nekateri potrošniki potrebujejo krajši ali dlje časa, da resnično dobijo sporočilo.
Kljub temu je ključnega pomena, da tržniki poskušajo doseči natančen vsota za učinkovito pogostost. Na ta način lahko pravilno določijo, koliko oglasov je treba predvajati. Če raziskava tržnika pokaže, da je frekvenca šest, tolikokrat naj se oglas predvaja za najboljše rezultate.
Brez ustreznega merilnika učinkovite frekvence lahko tržniki zapravijo denar za oglaševanje. To je zato, ker oglaševanje deluje po načelu manjšega donosa. To pomeni, da večkrat ko je oglas prikazan preko optimalne količine, manj vpliva na potrošnika. Oglaševalci, ki presežejo to optimalno frekvenco, v bistvu porabijo več denarja za manj donosnosti.
SmartAsset.