Učinkovit doseg je vrednost, ki označuje odstotek ali število ljudi, ki si ogledajo ali preberejo oglas. Ta izraz se pogosto uporablja v številnih panogah in za različne vrste medijev, tako da je mogoče televizijske oglase, oglase v revijah in spletna mesta primerjati glede na njihov »doseg«. Te vrednosti je mogoče izraziti glede na celotno populacijo, ki si lahko ogleda oglas, ali bolj specifičen segment ali ciljno publiko. Učinkovit doseg oglasa je pomemben za merjenje uspešnosti kampanje, prav tako pogostost, s katero si določen segment občinstva ogleda ta oglas.
Osnovna ideja »učinkovitega dosega« oglaševalske kampanje temelji na poskusu tržnikov, da bi njihovi oglasi dosegli čim več ljudi. To je pogosto odvisno od števila ljudi, ki si ogledujejo določen medij, v katerem se lahko prenaša oglaševanje. Televizijski program, na primer, gleda omejeno število ljudi in večja kot je publika za oddajo, večji je učinkovit doseg oglasov, predvajanih med tem programom. To pojasnjuje, zakaj lahko oddaje z višjo gledanostjo, ki označujejo število gledalcev, podjetjem pogosto zaračunajo več časa za oglaševanje, saj je doseg teh oglasov dejansko večji.
Za ocenjevanje in upoštevanje učinkovitega dosega oglaševalske akcije je mogoče uporabiti različne meritve, pogosto odvisno od vrste uporabljenega medija. Revije in časopisi, na primer, se običajno merijo glede na stopnje naročnine in število prodanih številk. Spletna mesta imajo lahko učinkovit doseg glede na število edinstvenih zadetkov, ki jih spletno mesto dobi na dnevni osnovi, kar kaže na ljudi, ki spletno mesto vidijo vsak dan. Podobno kot televizijsko oglaševanje, večje število naročnikov ali obiskovalcev kaže na večjo vrednost dosega, zato so oglaševalci pogosto pripravljeni plačati več denarja za oglaševanje s temi storitvami.
Čeprav je učinkovit doseg pomemben pokazatelj, kako uspešna je lahko oglaševalska akcija, je ključna tudi pogostost ogledov oglasov. Študije so pokazale, da so lahko za trajen vtis na potencialnega potrošnika potrebni trije ogledi ene reklame ali oglasa. To pomeni, da mnoga podjetja iščejo učinkovit doseg znotraj določene demografske skupine, pa tudi pogostost, s katero se ta doseg doseže. Oglas, ki enkrat doseže milijon ljudi, je lahko na koncu manj učinkovit kot oglas, ki trikrat doseže 500,000 ljudi. Čeprav obstajajo izjeme od tega splošnega pravila, oglaševalci pa še vedno plačajo veliko denarja, da dosežejo množično občinstvo.
SmartAsset.