TV-sponzorstvo je financiranje televizijskega programa ali omrežja za pomoč pri plačilu časa predvajanja. Običajno se takšno sponzorstvo ponuja v zameno za komercialno oglaševanje. V nekaterih primerih pa se financiranje TV-sponzorstva dodeli za podporo javnemu predvajanju programov, ki prikazujejo umetnost ali izobraževalnih programov, ne da bi nujno predvajali dejanski televizijski oglas.
Sponzorsko financiranje lahko prihaja iz različnih virov, vključno s sponzorstvi podjetij in dobrodelnimi organizacijami. Sponzor je običajno združen s televizijsko oddajo, ki temelji na demografski skupini gledalcev, ki se uglasijo v program. TV-sponzorstvo izbranih proizvajalcev igrač je na primer združeno s programi, ki so všeč otrokom določene starosti. Na enak način je televizijsko sponzorstvo podjetij za športna oblačila združeno s televizijskimi športnimi dogodki, ki si jih ogledajo ljudje, ki bodo najverjetneje kupili to vrsto oblačil.
Da bi postalo sponzor, podjetje običajno sklene pogodbo z oglaševalsko agencijo. Ta agencija nato ustvari oglaševalsko kampanjo, ki pritegne ciljno demografsko skupino. Takšne kampanje vključujejo televizijske reklame in internetno oglaševanje ter tiskano in radijsko oglaševanje. Ko je televizijska reklama posneta, agencija nato sodeluje s televizijskimi postajami in morda celo sodeluje s posameznimi producenti programov, da zagotovi čas predvajanja med reklamami televizijskih oddaj.
Prav tako ni nenavadno, da ustvarjalci določenih televizijskih programov dobijo sponzorja za pomoč pri produkciji oddaje pred predvajanjem. Producent dokumentarnih filmov, na primer, lahko oblikuje program sponzorstva in neposredno poziva podjetja, da zagotovijo sredstva za ustvarjanje filma. Ta vrsta odnosa je pogosta tudi z namenom ozaveščanja javnosti o določenih vprašanjih in dogodkih, ki se dogajajo v skupnosti. Na primer, v zameno za podporo določenemu dogodku zbiranja sredstev se koordinatorji lahko dogovorijo, da bodo v televizijskem oglaševanju za ta dogodek navedli ime sponzorja.
TV-sponzorstvo lahko vključuje lokalne poslovne oglase ali lahko predstavlja sponzorsko financiranje nacionalno znane blagovne znamke. V zameno za finančno podporo določenemu televizijskemu omrežju ali programu oglaševalci pričakujejo, da bodo pritegnili določeno količino sponzorske prodaje. Za določene javne oddaje, zlasti tiste, ki so usmerjene v izobraževalne programe, umetnost ali izobraževanje, nekateri sponzorji morda ne oglašujejo neposredno prek televizijskega oglasa. Namesto tega je lahko sponzorsko oglaševanje preprosta omemba podpore oglaševalca v povezavi s programom. Tovrstno TV sponzorstvo je v veliki meri namenjeno dokazovanju javnosti zavezanosti podjetja določenim skupnostnim, družbenim in javnim interesom.