»Tržna košarica« je izraz, ki se uporablja v financah in trženju za opis nabora blaga, ki ga skupaj kupi dejanski ali hipotetični potrošnik. Lahko se nanaša na posamezne tržne košarice, v tem primeru opisuje artikle, ki se pogosto kupujejo skupaj, ali na teoretično tržno košarico, ki predstavlja neko bolj splošno dejstvo o gospodarstvu. Tržne košarice včasih imenujemo tudi sveženj blaga.
Študija posameznih tržnih košaric se imenuje analiza tržne košarice ali analiza afinitete. Analiza tržne košarice poteka v trženju in maloprodaji. Cilj je zbrati podatke o tem, kateri predmeti so kupljeni skupaj – v isti dobesedni košarici –, da bi jih učinkoviteje prodali. Na primer, če podjetje izve, da se dva izdelka (recimo tuna in pekoča omaka) pogosto kupujeta skupaj, jih lahko začne razstavljati drug poleg drugega ali ponujati popuste, če kupci kupijo oba. Programi zvestobe strank so močno razširili zmožnost trgovin za zbiranje tovrstnih informacij.
Analiza tržnih košaric je lahko še posebej učinkovita na spletu, kjer ni nujno, da predmeti sobivajo v fizičnem prostoru. Široko citiran primer učinkovite analize tržnih košaric je spletni trgovec Amazon, ki na podlagi tistega, ki si ga trenutno ogleduje, predlaga izdelke, ki bi bili potrošniku lahko všeč. Ponuja tudi paketne ponudbe za predmete, ki jih ljudje običajno kupujejo skupaj.
Drug priljubljen primer analize tržnih košaric, ki je morda povsem mitičen, se nanaša na postavitev piva in plenic pred supermarketom ob petkih zvečer. Menda to pritegne demografijo moških, ki so jim žene naročile, naj gredo po službi v supermarket. Namesto samo nakupovanja plenic, si moški morda želijo kupiti tudi pivo.
Ekonomisti in vlagatelji uporabljajo izraz »tržna košarica« za opis bolj splošnega nabora blaga. Ta koncept se lahko razteza preko dobesedne tržne košarice z osnovnimi nakupi, kot sta mleko in jajca, in vključuje stroške, kot sta najemnina in elektrika. To orodje se uporablja za spremljanje inflacije in je lahko vključeno v določanje realnih plač: kako daleč dejansko seže plača delavca.
Najpogostejša od teh tržnih košar se imenuje košarica potrošniškega blaga. Ta meritev se uporablja za izračun indeksa cen življenjskih potrebščin, ki ga izdela ameriški urad za statistiko dela. Ustvarjanje resnično univerzalne tržne košarice je težko, indeks cen življenjskih potrebščin pa ima, tako kot drugi poskusi sondiranja kompleksnosti trga, omejitve. Ocenjuje na primer samo stroške za blago, prodano v mestnih območjih.