Trženje zdravstvenega varstva je oblika trženja, prilagojena potrebam zdravstvene industrije. Tako kot druge oblike trženja se uporablja za izgradnjo podobe izdelka ali storitve in za razvoj baze zvestih strank. Podjetja, ki so specializirana za trženje zdravstvenega varstva, ponujajo vrsto storitev, nekatera podjetja, ki so dejavna v zdravstveni industriji, pa imajo lastne oglaševalske oddelke, ki obravnavajo njihove promocijske potrebe.
Zdravstvena industrija potrošnikom ponuja številne izbire. Trženje, ki vpliva na te izbire, lahko usmerja potrošnike v smeri določenih izdelkov, storitev ali ponudnikov. Trženje zdravstvenega varstva se lahko uporablja za trženje posameznih zdravnikov, objektov, postopkov ali naprav. Uporablja se lahko tudi kot izobraževalno orodje za zagotavljanje informacij pacientom o njihovih pravicah in za obveščanje ljudi o zdravstvenih težavah, ki bi jih lahko zanimale.
Kampanje za trženje zdravstvenega varstva je treba razviti na občutljiv način. Mnogi ljudje na zdravje gledajo kot na osebno zadevo in potrošniki lahko zavrnejo trženje, ki ima napačen ton. To še posebej velja v primeru ciljnega trženja. Potrošniki se lahko počutijo, kot da je prišlo do vdora v njihovo zasebnost, če na primer prejmejo trženje, ki se izvaja zaradi nedavnih nakupov zdravstvenih storitev. Podjetja, ki razvijajo oglaševalske kampanje za zdravstveno industrijo, se posebej pazijo, da se seznanijo z demografijo, na katero se nameravajo pritegniti, in razviti kampanjo, ki bo privlačna in zanimiva, ne da bi se počutila invazivna.
Trženje zdravstvenega varstva vključuje tiskane oglase v revijah in časopisih, panoje, napise na avtobusnih postajališčih, radijsko oglaševanje in televizijske vložke. Vključuje lahko tudi upravljanje podobe blagovne znamke z uporabo sporočil za javnost, tiskovnih konferenc in drugih dogodkov, namenjenih medijem. Odvisno od podjetja in izdelka je lahko trženje zasnovano tako, da postavlja različne tone, od tistega, ki bi lahko pritegnil mlade potrošnike, do tistih, ki so namenjeni ljudem z neprijetnimi zdravstvenimi težavami.
Obstaja nekaj polemik glede trženja zdravstvenega varstva. Nekatere vlade omejujejo vrsto trženjskih podjetij, ki jih smejo izvajati podjetja zaradi skrbi, da se določene vrste izdelkov ne smejo tržiti neposredno potrošnikom. Druge države imajo bolj sproščen zakonodajni odnos, vendar se bodo zajel z lažnimi trditvami v trženju zdravstvenega varstva. Takšne trditve so lahko škodljive za potrošnike zdravstvenega varstva, saj imajo lahko težave pri ocenjevanju, saj nimajo dostopa do znanstvenih študij in drugih informacij, ki bi jih lahko uporabili za tehtanje trditev z dejstvi.
SmartAsset.