Trženje iz zasede je marketinška tehnika, ki vključuje jahanje velikega dogodka brez plačila sponzorskih pristojbin, pri čemer se dogodek v bistvu uporablja kot brezplačna promocija. Klasičen primer trženja iz zasede se je zgodil na olimpijskih igrah leta 1996 v Atlanti, ko je podjetje Nike mesto pokrilo z oglasi, pri čemer je izkoristilo osredotočenost na mesto za olimpijske igre, ne da bi bilo treba plačati pogosto zajetne sponzorske pristojbine. Trženje zasede je vir frustracij za promotorje športnih dogodkov, pa tudi za podjetja, ki plačujejo sponzorske pristojbine.
Ta vrsta trženja se najpogosteje pojavlja v povezavi z večjimi športnimi dogodki, čeprav bi se lahko tudi drugi dogodki uporabili kot prizorišče za trženje zasede. Na tipičnem športnem dogodku več podjetij plača zelo visoke pristojbine za ekskluzivne tržne pravice in te pristojbine lahko včasih znašajo milijarde za dogodke, kot so olimpijske igre. V zameno za honorarje podjetje dobi ekskluzivni oglasni prostor in naj bi dobilo zaščito pred konkurenti. Konkurenčna podjetja s sodami, na primer, ne morejo plačati sponzorskih pristojbin za isti dogodek.
Pri trženju zasede se uporabljajo različne tehnike. Najosnovnejši je preprosto nakup prostora za panoje okoli dogodka in zagotavljanje, da bodo ljudje, ki se udeležijo dogodka, videli trženje. Ta praksa je povsem zakonita, čeprav se organizatorjem dogodkov in sponzorjem morda zdi moteča. Tržniki iz zasede so lahko tudi bolj subtilni, tako da ljudem, ki se udeležijo dogodka, razdajajo majice, klobuke in drugo promocijsko opremo, tako da je njihova blagovna znamka vidna na stadionu.
Vprašanje trženja zasede poudarja vse večjo odvisnost od sponzorskih pristojbin med številnimi večjimi športnimi organizacijami. Nekateri ljudje menijo, da ogromna sponzorska pristojbina ogroža takšne dogodke; na primer na olimpijskih igrah športniki pogosto ne smejo prinesti lastne hrane in pijače v olimpijsko vas, da ne bi spodkopali sponzorja dogodka, če bodo fotografirani ali posneti. V drugih primerih je lahko športna ekipa ali organizacija prisiljena narediti določene koncesije, da bi izpolnila zahteve sponzorja, kar sproža vprašanja o njihovi integriteti.
Naslednjič, ko se boste udeležili velikega športnega dogodka ali se ga slučajno znašli v bližini, boste verjetno opazili trženje iz zasede. Na samem stadionu veliki transparenti običajno oznanjajo glavne sponzorje, lahko pa tudi predvajajo oglase ali razdeljujejo promocijske materiale. Na obrobju stadiona poiščite materiale tekmovalcev.
SmartAsset.