Iskalniško trženje je proces promocije spletne strani prek spletnih iskalnikov. Cilj iskalnega trženja je povečati količino prometa na določeno spletno stran z dvigom njene prepoznavnosti na straneh z rezultati iskalnikov. Obstaja več načinov, kako lahko podjetje izvaja trženje v iskalnikih. Obstajajo možnosti za plačane umestitve, kontekstno oglaševanje in plačano vključevanje. Najpogostejša oblika iskalnega trženja je optimizacija za iskalnike.
Optimizacija za iskalnike je proces pisanja in urejanja vsebine spletne strani, tako da bo spletna stran prejela več obiskovalcev in da bodo obiskovalci spletne strani potencialni kupci. Ureja se vsebina spletnih strani in HTML kodiranje spletne strani.
Pomena uporabe ustreznih ključnih besed pri optimizaciji spletne strani ni mogoče preceniti. Strokovnjaki za trženje, ki imajo izkušnje z optimizacijo iskalnikov, bodo določili ključne besede, ki so pomembne za vaše spletno mesto in vključujejo pogosto iskane izraze.
Plačana umestitev je postopek nakupa oglasov na straneh z rezultati iskalnika. Ti oglasi niso vključeni v rezultate iskalnika. Glede na spletno mesto iskalnika so lahko plačani oglasi za umestitev navedeni na eni strani strani z rezultati ali na vrhu strani z rezultati.
Kontekstno oglaševanje omogoča, da se vaše oglaševanje prikaže v pojavnem oknu v besedilu strani. Te vrste oglasov so priljubljene na številnih forumih ali oglasnih deskah. Ključ do učinkovite kontekstualne oglaševalske kampanje je pravilna izbira ključnih besed. Vsi smo videli nepomembna spletna mesta, pritrjena na določene besede, rezultat pa je moteč in nas verjetno ne bo prisilil, da bi obiskali spletno mesto.
Plačano vključevanje je oblika trženja v iskalnikih, ki podjetju omogoča nakup umestitve na spletnem mestu za svoje oglaševanje. Ta vrsta trženja v iskalnikih je zelo podobna bolj tradicionalnim oglaševalskim metodam. Še enkrat, da je to učinkovita izbira, je pomembno, da se vaš oglas prikaže pred potencialnimi strankami.
Ena od oblik trženja v iskalnikih, ki se je ne bi smeli izogibati, je optimizacija iskalnikov s črnim klobukom. Black-hat SEO uporablja taktike, kot je polnjenje ključnih besed, da vaše spletno mesto postavi na vrh strani z rezultati. Polnjenje ključnih besed je postopek nalaganja vaše strani s seznamom priljubljenih ključnih besed, ki niso pomembne za vaše spletno mesto. Čeprav ta postopek lahko začasno dvigne vaše spletno mesto na strani z rezultati, so dolgoročni rezultati slabi. Iskalniki se ne strinjajo s to prakso in nenehno odstranjujejo, pogosto pa tudi črne krogle, spletna mesta, ki uporabljajo to prakso.