Trženje raznolikosti je vrsta trženja, ki temelji na načelu, da so vse potencialne stranke raznolike in imajo svoj nabor kulturnih prepričanj in ozadja. To je vrsta trženja, ki je zasnovana tako, da pritegne širšo publiko in priznava, da ima vsaka posamezna podskupina tega občinstva lahko drugačne ideje in da bi jo bilo treba pritegniti na drugačen način z oglaševanjem, ki izkazuje kulturno zavest. Je ena od več različnih teorij trženja.
Ko se podjetje odloči, kako izdelek tržiti ali predstaviti občinstvu, se mora podjetje odločiti, kako bo ta izdelek predstavilo in na katere skupine ali segmente prebivalstva želi ciljati. Nekatere korporacije se osredotočajo na trženje izbrani skupini posameznikov, ki se imenuje trženje niš, in želijo izvedeti vse, kar lahko, o tem, kako razmišlja določena skupina ljudi. Drugi se ukvarjajo s prilagojenim trženjem, prilagajajo svoja prizadevanja in oglase, da bi ugotovili, kaj želi vsaka stranka najbolj pritegniti tej stranki. Po drugi strani pa tisti, ki se ukvarjajo s trženjem raznolikosti, svoje marketinške kampanje oblikujejo tako, da pritegnejo določene skupine posameznikov glede na njihovo ozadje.
Trženje raznolikosti lahko cilja na določeno etnično skupino. Podjetje se lahko na primer odloči, da želi svoje izdelke tržiti na drugačen način svojim španskim strankam kot azijskim ali kavkaškim strankam. Ko se podjetje tako odloči, je prepričano, da bo španski segment prebivalstva, ki bi ga lahko zanimal njegov izdelek, imel drugačno kulturno predstavo ali dojemanje izdelka ali trženja na podlagi skupnega kulturnega ozadja španske skupnosti. Podjetje mora paziti, da ne stereotipizira določenega segmenta tržne populacije, hkrati pa je pozorno na kulturne ideale, ki združujejo rasno, etnično ali kulturno skupino.
Trženje raznolikosti je lahko še posebej pomembno, če je izdelek na voljo večnacionalnemu občinstvu. Razumevanje kulture v drugi državi je lahko še posebej zapleteno in uporaba trženjskih taktik, ki se uporabljajo v matični državi korporacije, lahko povzroči, da izdelek ne prenese svojega sporočila ali še huje, da užali ciljno občinstvo. Da bi bilo trženje raznolikosti učinkovita marketinška strategija, je treba izvesti skrbne raziskave, da bi dobili vpogled v različne skupine in različne frakcije družbene kulture.
SmartAsset.