Ko oseba izvede iskanje prek enega od glavnih iskalnikov, običajno vnese ključne besede, da najde tisto, kar išče. Večina rednih uporabnikov interneta na to ne pomisli, ko vnesejo svojo poizvedbo. Rezultati iskanja se prikažejo na strani z rezultati, najbolj relevantne informacije pa so običajno na vrhu seznama. Iskalniki uporabljajo ključne besede, da ugotovijo, katera spletna mesta bodo najverjetneje imela informacije, ki jih iskalec išče.
Dejanje uporabe ključnih besed za pridobivanje spletne strani višje na lestvici iskalnikov se imenuje trženje ključnih besed. Trženje s ključnimi besedami izkorišča, kako iskalniki ocenjujejo in uvrščajo spletna mesta, pri čemer skrbijo za to, kaj bo stran doseglo višje uvrstitve. Obstaja več načinov uporabe ključnih besed za izboljšanje uvrstitve, od katerih jih je večino mogoče izvesti enostavno z malo izkušenj ali brez njih.
Preden začnete s trženjem ključnih besed, je pomembno vedeti, kaj so ključne besede. So pomembne besede in besedne zveze, ki se uporabljajo v vsebini spletnega mesta. Na primer, spletna stran o klasičnih mišičnih avtomobilih ima lahko glavno ključno besedno zvezo »klasični mišični avtomobili«, druge ključne besede pa lahko med drugim vključujejo »klasične avtomobile«, »mustange« in samo »avtomobile«. Ob predpostavki, da ni veliko drugih podobnih spletnih mest, bi iskalnik to spletno mesto prikazal vsakič, ko nekdo išče te izraze.
Pri razvoju načrta trženja ključnih besed je prvi korak, da razmislite o vseh možnih ključnih besedah, ki jih želite uporabiti na svojem spletnem mestu. Na voljo je več brezplačnih spletnih orodij, ki pomagajo ustvariti ključne besede in vam nato pokažejo, katere ključne besede se najpogosteje iščejo. Spletna stran ne sme imeti več kot tri do pet ključnih besed in samo eno glavno ključno besedo. Ko je seznam pripravljen, je čas, da začnete uporabljati trženje s ključnimi besedami za izboljšanje uvrstitve strani v iskalnikih.
Najlažji način za uporabo ključnih besed je, da pogosto uporabljate ključne besede v vsebini strani. Glavna ključna beseda ali ključne besede naj bodo v naslovu strani, enkrat ali dvakrat v prvem odstavku in še nekajkrat po vsej strani. Vendar ga je treba uporabiti naravno. Prevečkratna uporaba besede ne samo, da lahko šteje proti vašemu spletnemu mestu glede na uvrstitev, ampak tudi zmanjša verjetnost, da bodo obiskovalci prebrali vašo vsebino.
Drug način trženja s ključnimi besedami je uporaba ključnih besed v »polžih« ali določenih URL-jih strani (enotni lokatorji virov) vašega spletnega mesta. Na primer, spletno mesto klasičnega mišičnega avtomobila ima stran o nakupu avtomobilov. URL te strani je lahko www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. Ko iskalniki naletijo na to stran, bodo polži URL pozitivno vplivali na uvrstitev spletnega mesta.
Obstaja nekaj manj očitnih mest za uporabo ključnih besed pri trženju ključnih besed. Uporaba ključnih besed v metaoznakah in drugih področjih v HTML (Hypertext Markup Language) lahko tudi izboljša uvrstitev vašega spletnega mesta. To je enostavno narediti, tudi brez predhodnih izkušenj s HTML. Na spletu je več mest, kjer se lahko naučite, kako to storiti.
Medtem ko je uporaba ključnih besed na spletnem mestu pomembna, uporaba preveč ali “polnjenje ključnih besed” nikoli ni dobra ideja. Nestrpno ga gledajo tudi iskalniki. Učinkovito trženje s ključnimi besedami lahko izboljša uvrstitev spletnega mesta v iskalnikih in poveča promet, ki ga prejme spletno mesto. Povečan promet lahko privede do povečane prodaje na spletnem mestu, kar lastniku spletnega mesta zasluži več denarja. Učenje uporabe ključnih besed je preprost in poceni način za izboljšanje spletnega mesta, zato je vredno vložiti čas, da se naučite, kako to narediti dobro.
SmartAsset.