Trženje, ki temelji na vrednosti, je proces, s katerim podjetje poskuša doseči največji učinek svojih trženjskih strategij in pobud. V idealnem primeru lahko podjetje doseže največjo količino potencialnih potrošnikov in jih prepriča, da kupijo njegov izdelek z racionaliziranim, stroškovno učinkovitim trženjskim pristopom. To je mogoče doseči z uporabo tehnološkega napredka, kot je internet in druge računalniške aplikacije, ki tržnikom omogočajo, da dosežejo veliko občinstvo z minimalnimi stroški. Poleg tega lahko trženje, ki temelji na vrednosti, doseže podjetje, ki ustvarja dosledno blagovno znamko in izdelek, ki spodbuja pozitivno od ust do ust potrošnikov.
Posel kot celota se je hitro spremenil skupaj z vedno večjo količino trženjskih možnosti, ki so na voljo podjetjem. Malo verjetno je, da bi podjetje lahko konkuriralo na pomembni ravni, ne da bi sprejelo nekakšno agresivno marketinško strategijo. Na enak način je tehnologija podjetjem omogočila veliko oglaševanja in prodaje z relativno majhnimi stroški. Trženje, ki temelji na vrednosti, pomeni, da iz trženjskega proračuna pridobite kar največ.
Koncept trženja, ki temelji na vrednosti, se je razvil iz spoznanja, da sta trženje in prodaja vedno bolj povezana drug z drugim. V preteklosti so bile trženjske pobude bolj osredotočene na nedenarne funkcije, kot so odnosi z javnostmi, kot pa na prodajo. Trženje strankam v enostavnejšem, manj konkurenčnem času je bil preprost postopek predstavitve izdelka kupcu in mu pokazati, kam naj gre, da ga dobi. V sodobnem času je trženje postalo močno orodje, s katerim se ustvari skoraj ves prihodek.
Nemogoče je razpravljati o trženju, ki temelji na vrednosti, ne da bi ga povezali z vzponom tehnologije. Za minimalne stroške lahko podjetja dosežejo potrošnike po vsem svetu prek programskih aplikacij ali internetnega oglaševanja. Pomanjkljivost je v tem, da je pri toliko podjetjih na voljo toliko tovrstnega oglaševanja, da se prizadevanja posameznega podjetja zlahka izgubijo v naključju. Podjetja se morajo zavedati, da je tudi poceni marketinška kampanja draga, če ne prinese neke vrste vrednosti.
Iz tega razloga morajo biti tržne pobude, ki temeljijo na vrednosti, osredotočena in dosledna prizadevanja v določenem časovnem obdobju. Z doslednostjo lahko podjetje zgradi blagovno znamko, ki odmeva pri potrošnikih in omogoča, da se sporočilo prenese do njih z minimalnimi napori in stroški. Pomembno se je tudi zavedati, da je marketinška kampanja tako učinkovita pri ustvarjanju vrednosti, kot je izdelek, ki ga podjetje ponuja. Najboljša vrednost pri trženju je lahko preprosta beseda od ust do ust, pri čemer en potrošnik drugemu hvali določen izdelek.
SmartAsset.