Trženje izdelka je izraz, ki se uporablja za katero koli nalogo, ki je povezana s procesom trženja izdelka bodočim in obstoječim strankam. To je v nasprotju z produktnim managementom, ki se ukvarja s koraki, ki se uporabljajo pri razvoju blaga in storitev za prodajo, ter z ureditvijo proizvodnega procesa, ki kulminira s končnim izdelkom. Trženje izdelkov je pogosto prvi korak pri ciljanju na določen potrošniški trg in ocenjevanju stopnje zanimanja tega trga za izdelek.
V celotnem procesu trženja se trženje izdelkov obravnava kot prva od tega, kar je znano kot štirje P trženjskega procesa. Koncepti cene, mesta in promocije so skupaj z izdelkom vključeni v ustvarjanje učinkovite in osredotočene oglaševalske kampanje. Velik del dela, povezanega s trženjem izdelkov, dejansko postavlja temelje za preostanek tržnega procesa. To je zato, ker se večina podatkov, potrebnih za določitev tržne cene, določitev izvedljivih lokacij za prodajo izdelka in kako doseči prave potrošnike, zbere v fazi trženja izdelka.
Pri razvoju strategije trženja izdelkov bo proizvajalec premislil o zelo specifičnih vprašanjih, da bi lahko uspešno zagnal proces. Eden od premislekov je narava izdelkov, ki bodo ponujeni kot del kampanje. Ko je narava izdelkov ugotovljena, je naslednji korak določiti, katere skupine potrošnikov bodo najverjetneje kupile izdelke. V primerih, ko je ciljno usmerjenih več kot ena izvedljiva skupina potrošnikov, ni nenavadno razviti hierarhijo, ki temelji na pričakovanem obsegu zanimanja ali velikosti ciljne skupine.
Trženje izdelkov bo obravnavalo tudi načine, s katerimi bodo izdelki na voljo potrošnikom. To pomeni ocenjevanje različnih možnosti za distribucijo izdelka, vključno z uporabo spletnih virov. Ker so podatki sestavljeni v skladno in logično obliko, je potem mogoče obravnavati vprašanja o tem, koliko zaračunati za izdelek. Zbrani podatki bodo prinesli tudi pomembne namige o tem, kje prodati izdelek in navsezadnje, kako poučiti potrošnike o obstoju izdelka in na koncu privabiti želene skupine potrošnikov, da se zavežejo k nakupu.
Glede na kulturo proizvajalca se lahko proces obravnava kot nadaljevanje cikla upravljanja izdelka ali kot prva faza celotnega trženjskega procesa. Različne ideje o tem, kako se trženje izdelkov prilega širši shemi delovanja, so zastopane v različnih panogah, čeprav je splošne naloge in koncepte, povezane s procesom trženja izdelkov, mogoče identificirati z drugimi izrazi. V kateri koli inkarnaciji je ta faza marketinške strategije uspešna le, če je vsak nujen element obravnavan na logičen način in zagotavlja informacije, ki bodo pripomogle, da bo marketinška kampanja celovita, osredotočena in logična.
SmartAsset.