Trajnostno trženje, ki je pogosto znano kot zeleno trženje ali ekološko trženje, je strategija, ki vključuje promocijo, prodajo in distribucijo blaga in storitev, ki puščajo manj odtisa na okolje. Ideja tega pristopa je spodbuditi potrošnike k boljši uporabi blaga, proizvedenega iz recikliranih materialov, ali blaga, ki je proizvedeno z manj naravnih virov. Običajno proces trajnostnega trženja vključuje tudi izobraževalno komponento, ki potrošnikom pomaga razumeti prednosti nakupa okolju prijaznih izdelkov v nasprotju z nakupom podobnih izdelkov, ki imajo trajnejši negativen vpliv na ekologijo planeta.
Ta oblika okoljskega trženja je lahko osredotočena na tržne niše ali pa se uporablja kot sredstvo za doseganje potrošnikov na splošno. Ko se uporablja v nišnem okolju, se trženjski proces pogosto osredotoča na prednosti, ki so povezane s posebno vrsto izdelka pred podobnim izdelkom. Na primer, podjetje, ki prodaja sončne celice in sisteme za shranjevanje baterij, se lahko osredotoči na dejstvo, da so plošče izdelane iz recikliranih materialov in da imajo baterije daljšo življenjsko dobo od običajne. Ta pristop je lahko všeč potrošnikom, ki menijo, da je recikliranje pomembno in ki želijo tudi od svojih nakupov prejeti najvišjo raven koristi.
Včasih trajnostno trženje ni le pridobivanje strank za določen izdelek, temveč izobraževanje potrošnikov o njihovih možnostih v smislu nakupa okolju prijaznih izdelkov. Pri tem je cilj ozaveščati potrošnike, da takšni izdelki obstajajo, nato jih usmeriti k dobaviteljem, ki imajo te izdelke na voljo za prodajo. Običajno ta pristop zahteva tudi primerjavo z bolj tradicionalnimi izdelki, ki puščajo večji odtis na okolju, strategijo, ki potrošnikom omogoča, da preučijo relativne prednosti posamezne ponudbe izdelkov in sprejmejo premišljene odločitve o nakupu.
V zadnjih letih je zeleno ali trajnostno trženje postalo običajen element v prizadevanjih za odnose z javnostmi številnih različnih vrst podjetij. V nekaterih primerih se to vidi, ko podjetja opazijo, da so njihovi izdelki potrošnikom na voljo v embalaži iz recikliranih materialov ali da so bile komponente, uporabljene za izdelavo izdelkov, izdelane z metodami, ki zahtevajo manj energije ali povzročajo manj odpadkov, vnesenih v okolje. Ker bo vse več ljudi zaskrbljeno zaradi zdravja planeta, je verjetno, da bodo dodatni proizvajalci in podjetja v svoje kampanje vključili trajnostno trženje kot sredstvo za obveščanje potrošnikov, da ta podjetja poskušajo biti odgovorni korporativni državljani in podpirajo ohranjanje uravnoteženo okolje.
SmartAsset.