Testiranje kopiranja je vidik trženjske raziskave, kjer podjetje analizira oglaševalski material, preden ga objavi. Podjetje želi ugotoviti, kako učinkovit je material, da bi se lahko odločil, ali potrebuje prilagoditev, preden je pripravljen za glavni čas. Podjetja lahko s testiranjem kopiranja prihranijo veliko denarja, saj se bo oglas prvič prikazal prav. Prav tako lahko prepreči zadrego ali črno znamenje na ugledu podjetja, tako da mu omogoči, da ujame potencialno žaljiv oglas, preden ga vidijo ljudje.
Podjetja lahko pri testiranju kopiranja uporabljajo različne tehnike. Ena od možnosti je, da oglas pokažete majhni skupini posameznikov in ocenite njihov odziv. To se pogosto izvaja prek marketinškega podjetja, ki redno izvaja tržne raziskave in ima potrebna orodja za predstavitev gradiva in ocenjevanje odzivov. Oglaševalska raziskovalna podjetja lahko materiale pregledajo tudi v svojih lastnih prostorih, pri čemer bodo analitiki ugotovili, ali oglas izpolnjuje zastavljeni cilj ali potrebuje delo, da bo deloval za potrebe podjetja.
Pomisleki pri testiranju kopiranja vključujejo, ali bodo potrošniki oglas razumeli, ali uspešno cilja na pravo demografsko skupino in kako se potrošniki počutijo o tem. Pri testiranju, kjer se oglas prikazuje majhnim skupinam, analitiki običajno posnamejo odziv in člane skupine naročijo, da izpolnijo anketo. Analitiki lahko preučijo odzive v realnem času, kot so spremembe v izrazu obraza med videooglasom, in anketa lahko zagotovi več informacij o tem, kako so se potrošniki počutili med gledanjem oglasa.
Eden od namenov testiranja kopiranja je odpraviti oglase, ki preprosto ne delujejo. Če se zdi, da potrošniki ne dobijo oglasa, so zmedeni zaradi vsebine ali odvzamejo napačno sporočilo, podjetje ve, da potrebuje delo. To je lahko tako preprosto, kot da spremenite tok, da postane bolj logičen. V drugih primerih lahko zahteva obsežnejšo preoblikovanje. Včasih je oglas smiseln v razvoju, vendar ne deluje v naravi. Podjetje se lahko na primer zaveda, da oglas vsebuje vsebino, ki jo potrošniki lahko razumejo kot rasistično in se jim zdi žaljiva.
Postopek lahko vključuje tudi ocenjevanje, ali je primeren za ciljno demografsko skupino. Testiranje kopiranja lahko pokaže, da ljudje, ki naj bi nekaj dobili iz oglasa, ugotovijo, da to ni po njihovem okusu ali pa imajo nasprotujoča si čustva. Ciljna demografska skupina je lahko dolgočasna ali nezainteresirana za gradivo. Spremembe lahko premaknejo predstavitev in osredotočijo potrošnike, da bodo pozorni. To je lahko še posebej pomembno, ko podjetje razširi svoje dejavnosti v nove države. Potrošniki v različnih regijah sveta se lahko različno odzovejo na isti oglasni material in podjetje mora narediti dober vtis, ko se predstavi na novem trgu.
SmartAsset.