Televizijsko oglaševanje z neposrednim odzivom se nanaša na televizijske oglase, ki od gledalcev zahtevajo, da se takoj odzovejo na ponudbo izdelkov. Medtem ko ima večina televizijskega oglaševanja cilj ustvariti prepoznavnost blagovne znamke pri njihovi ciljni publiki, je televizija z neposrednim odzivom, ki je običajno v obliki 60-sekundnih oglasov ali 30-minutnih oglasnih sporočil, načrtovana za takojšnje rezultate. Televizijski gledalci dobijo zelo prepričljivo, demonstrativno vsebino, ki jih poziva, naj »ukrepajo zdaj«, tako da pokličejo brezplačno telefonsko številko, pišejo na določen poštni naslov ali obiščejo določeno spletno stran.
Ta vrsta neposrednega odziva na ciljno občinstvo se imenuje »poziv k dejanju«. Pri televizijskem oglaševanju z neposrednim odzivom se to običajno izvaja v celotnem oglasu ali v dokumentarnem slogu informativne vsebine, ki se imenuje oglasna reklama, tako da se na zaslonu prikaže kontaktna telefonska številka ali spletni naslov. Ta neposreden poziv k dejanju običajno spremlja tudi glasovno obvestilo za oddajo naročila za izdelek, ki se oglašuje.
Izdelki, ki se promovirajo v televizijskih oglasih z neposrednim odzivom, se zelo razlikujejo. Večina pa je običajno namenjenih gospodinjskim izdelkom, ki so edinstveni in rešujejo težave. Tipična strategija televizijskega oglaševanja z neposrednim odzivom je prikazati akterje, ki se spopadajo s pogostimi, a ne tako učinkovitimi rešitvami za gospodinjske potrebe, kot so čiščenje, priprava hrane ali skrb za shranjevanje, preden dokažejo učinkovitost predstavljenega izdelka.
Te predstavitve izdelkov, ki so podane skupaj z ustno komunikacijo o edinstvenih prednostih in močnem pozivu k dejanju za naročilo izdelka, so običajno zelo uspešne pri pridobivanju naročil strank. Na primer, sesalnik, ki je zasnovan tako, da se učinkovito premika tudi v najmanjšem kotu, da je hiša čista, lahko prikaže oseba, ki ga upravlja, med televizijskim oglaševanjem z neposrednim odzivom. Oseba, ki sesa, in vsaj eden od akterjev bo verjetno omenil vse prednosti sesalnika, kot je možnost pobiranja različnih vrst odpadkov, medtem ko prideš v majhne prostore. Eden od akterjev lahko izrazi pomisleke ali vprašanja, ki jih bodo verjetno imeli gledalci ciljne publike, na primer, ali lahko stroj nenehno ohranja tako odlično delovanje ali kako enostavno je zamenjati torbo.
Naslednji posnetek v reklami lahko nato prikazuje igralca, ki preprosto in učinkovito izprazni vakuumsko vrečko, oseba, ki je postavila vprašanje, pa deluje precej navdušeno. Ta oseba lahko nato postavi novo vprašanje ali izziv, na primer, če se pozanima, ali izdelek zmore čiščenje draperije in stopnic. Potem ko so te skrbi ponovno uspešno dokazane in se je izkazalo, da so vse lastnosti vakuuma koristne, edinstvene in rešujejo težave, se lahko prejšnjim pozivom k ukrepanju doda spodbuda za takojšnje naročilo. Ta spodbuda je običajno dana na koncu segmenta televizijskega oglaševanja z neposrednim odzivom in običajno gre za prepričljivo ponudbo, kot je prejemanje brezplačnih dodatkov in popust za klic na številko na zaslonu “zdaj!”
SmartAsset.