Z milijardami zvestih gledalcev, razpršenih po vseh celinah, mnogi strokovnjaki za trženje menijo, da je televizija najboljša platforma za ciljano oglaševanje. En sam 30- ali 60-sekundni televizijski oglas med dogodkom, kot sta Super Bowl ali olimpijske igre, lahko zlahka doseže oči in ušesa milijard potencialnih strank. Televizijsko oglaševanje je lahko dražje za proizvodnjo in predvajanje kot druge oblike oglaševanja, vendar ima tudi moč, da se hkrati poveže z najširšim občinstvom.
Televizijsko oglaševanje je podobno radijskemu oglaševanju v smislu posredovanja določene prodajne točke v omejenem časovnem obdobju. Večina televizijskih oglasov traja 30 ali 60 sekund, kar je dovolj dolgo, da gledalcem zagotovi ustrezne informacije ali ustvari posebno mnenje o izdelku ali storitvi, vendar ne dovolj dolgo, da bi izgubili gledalčevo pozornost. Televizijske reklame so običajno postavljene na strateških odmorih med glavnim programom in nekaj minut do vrha naslednje ure.
Pri televizijskem oglaševanju je zelo pomembno vizualno in tudi zvočno zanimanje. Namesto da bi za branje reklamnega izvoda preko glasbene postelje uporabili enega samega igralca z glasom, lahko igralci ustvarijo vizualno podobo, ki dodatno poveča privlačnost reklame. Slike srečne družine, ki se zbira za večerno mizo, lahko na primer povečajo privlačnost nove linije juh v pločevinkah. Privlačen moški, obkrožen s čudovitimi manekenkami, lahko nakazuje tudi spolnost nove kolonjske vode.
Ker televizijski gledalci zlahka ločijo poceni producirano televizijsko reklamo od rednih programov, številne televizijske oglaševalske agencije zaposlujejo profesionalne tekstopisce, režiserje in igralce za izdelavo reklam profesionalnega kalibra, ki si jih bodo gledalci dolgo zapomnili.
Tudi če se zdi, da slike ali kopija nimajo veliko skupnega z dejanskim izdelkom ali storitvijo, se gledalci pogosto spomnijo šokantnih ali nostalgičnih ali šaljivih podob v reklami. Eden od slavnih televizijskih oglasov iz sedemdesetih let prejšnjega stoletja je predstavljal grozečega nogometaša po imenu Mean Joe Greene, ki sprejema brezalkoholno pijačo mladega oboževalca. Navdihujoči posnetki so ustvarili ugoden vtis o brezalkoholni pijači, čeprav se je v dejanski reklami pojavila le za nekaj sekund.
Televizijsko oglaševanje je podobno radijskemu oglaševanju na druge načine. Zaradi časovnih omejitev mora biti večina televizijskih vložkov natanko 30 ali 60 sekund. Oglaševalci plačujejo televizijskim postajam, da »spustijo« reklame med določenim številom lokalnih premorov, zato gledalci večinoma vidijo več lokalno produciranih reklam v nočnih ali popoldanskih urah. Med glavnimi urami so reklamni odmori na splošno zapolnjeni s spoti, ustvarjenimi za nacionalne ali regionalne stranke. Stroški predvajanja televizijskega spota na določeni postaji se lahko gibljejo od nekaj sto dolarjev za majhno lokalno postajo do nekaj milijonov dolarjev za posamezno televizijsko reklamo, predvajano med Super Bowlom.
SmartAsset.