Pisatelj besedil je oseba, ki oblikuje ideje in besede (ali “kopija”), ki jasno in učinkovito prenašajo oglaševalsko ali promocijsko sporočilo. Tradicionalno je bila naloga tekstopisca ustvarjanje besedila za oglase, promocijske brošure in druge komunikacije za odnose z javnostmi. Ker so se digitalni mediji razširili, se lahko tekstopisci osredotočijo tudi na pisanje kopij, ki promovirajo izdelek ali spletno mesto na splošno. Nekatere spletne pisce, ki izdelajo bolj splošno kopijo, ki na koncu ni promocijska, pa lahko imenujemo pisci vsebin.
Narava dela
Avtorji besedil običajno delajo kot del ekipe za razvoj promocijskih materialov, namenjenih prodaji izdelka, storitve, osebe ali ideje. Pomaga obvladati jezik in dobro poznati industrijo izdelka, ki ga promovirajo; nekdo, ki dela na primer v slaščičarskem podjetju, bi moral poznati terminologijo in biti seznanjen z izdelki, ki jih izdelujejo konkurenti podjetja. Koristno je tudi poznavanje obstoječih oglaševalskih akcij, vključno z zgodovinskimi kampanjami, ki jih je izdelal delodajalec, saj lahko tekstopiscu pomaga postaviti nov ton ali smer, hkrati pa se izogniti preteklim napakam.
Med tipičnim projektom tekstopisec tesno sodeluje s stranko in drugimi člani ustvarjalne ekipe pri ustvarjanju idej. Umetniški vodja nadzira proces in usmerja vizualno plat kampanje. Iz teh sej možganov prihaja delovni scenarij, ki bo nastavil ton za druge elemente, ki bodo dali ton za druge načine informacij, ki se lahko uporabljajo v povezavi s kopijo, vključno z videom, glasbo, pripovedjo in igro. Premisleki, ki jih mora ustvarjalna ekipa upoštevati, vključujejo ugled in poslanstvo podjetja, naravo izdelka in kakšno sporočilo želi podjetje poslati v svojem oglaševanju. Čevljarsko podjetje, na primer, bi morda želelo nenavaden, zabaven oglas, medtem ko bi center za zdravljenje raka morda raje imel resnejšo kopijo.
Izbira prave besede
Na tem področju je pomembna skrbna izbira besed, prav tako pozornost do detajlov. Avtorji besedil bi morali imeti širok besednjak, ki jim omogoča, da izberejo natančno besede, ki jih želijo, ne glede na to, ali pišejo kopijo za prodajno kartico, ki bo uporabljena v trgovinah, ali izdelajo povzetek v letnem poročilu. Izbira pravega izraza za slogan lahko v nekaterih primerih traja dneve ali celo tedne. Avtor besedil bi moral ostati občutljiv na družbene in kulturne trende, da se izogne žalitvi ali zmedi bralcev s slabimi frazami.
Avtorji besedil lahko razvijejo privlačne slogane, kopije za panoje in oglase ter podrobne scenarije za radijske in televizijske nastope. Nekateri lahko pišejo sporočila za javnost, letna poročila in druge informativne dokumente. To lahko vključuje sodelovanje z ljudmi, kot so računovodje in analitiki, da bi suhoparno statistiko spremenili v zanimivo in informativno branje za delničarje in člane javnosti.
Delo pod pritiskom
Velikokrat tekstopisec dela v tesnem prostoru ali časovnih omejitvah, zato sta določena stopnja ustvarjalnosti in sposobnost razmišljanja pod pritiskom koristna lastnost. Stranke so lahko tudi zelo zahtevne in pričakujejo stalno komunikacijo o poteku projekta. Dobra verbalna komunikacija je uporabna za tekstopisce in njihove ekipe, da lahko delajo nemoteno in učinkovito, tako skupaj kot s strankami.
Zahteve za izobraževanje in izkušnje
Dober tekstopisec ima običajno močno znanje angleščine in/ali novinarstva. Srednješolci, ki jih zanima to področje, bi morda želeli razmisliti o delu v šolskem časopisu in o pisanju izbirnih predmetov. Na fakulteti so smeri, kot so novinarstvo, oglaševanje ali angleščina, dobra izbira za razvoj kariere. Da bi pridobili več izkušenj, bodo študentje morda želeli delati v univerzitetnem časopisu ali reviji in opravljati pripravništvo pri oglaševalskih podjetjih in drugih podjetjih, ki uporabljajo tekstopisce.
Visoka diploma ni potrebna, da postanete tekstopisec, je pa lahko koristno. Začetna delovna mesta lahko prosilcem z visokošolsko izobrazbo plačajo nekoliko več zaradi njihove višje ravni usposobljenosti, šola pa lahko ponudi priložnost za pridobivanje izkušenj in mreženje, kar je lahko v pomoč pozneje v karieri avtorja besedil. Izkušnje so ključne za večino delovnih mest; veliko dobro plačanih delovnih mest zahteva vsaj tri do pet let izkušenj v velikem podjetju za pisanje besedil. Poznavanje digitalnih medijev je lahko tudi koristna veščina za ljudi, ki jih zanima kariera na tem področju.
Karierne možnosti
Položaji v oglaševalskih agencijah lahko nudijo stabilno plačilo in mentorstvo, skupaj z možnostmi za napredovanje skozi čas. Pisatelj besedil, ki dela za vrhunsko profesionalno oglaševalsko agencijo, je lahko finančno zelo dober, zlasti v glavni vlogi. Tekstopisci lahko delajo tudi v oglaševalskem oddelku določenega podjetja, pri čemer se ukvarjajo z določenimi linijami izdelkov ali blagovnimi znamkami. Drugi delajo kot samostojni izvajalci in neodvisni izvajalci, ki nudijo storitve, kadar je to potrebno, kar lahko ponudi prilagodljivost glede ur in plačila.
Ni nujno, da se razvoj kariere konča s tem, da postanete tekstopisec. Mnogi ljudje, ki izpopolnijo svoje pisne veščine kot tekstopisci, preidejo na novinarstvo, pisanje knjig, urejanje in druga dela. Nekateri pomembni pisatelji, vključno s Salmanom Rushdiejem, Dorothy Sayers in Don DeLillo, so začeli s pisanjem besedil.