Slišimo o zvezdnicah in njihovih čudovitih torbah, ki jih prejmejo za podelitev nagrad, udeležbo na otvoritvenih zabavah in podobno. Te majhne ugodnosti se imenujejo »swag«, kar je okrajšava za »stvari, ki jih dobimo vsi«. Z drugimi besedami, to je običajna praksa. Večina ljudi, ki se ukvarjajo s kakršnimi koli vrstami zabave, prejmejo nagrado.
Podajanje je običajno poskus pridobiti uslugo pri slavni osebi ali medijski hiši. Služi tudi kot odlična reklama za različne izdelke. Pred večino večjih podelitev nagrad bo kakšna razvedrilna revija objavila zgodbo o swag. Oskarjevski zalogaj, na primer, ni krma za piščance. Predstavniki na podelitvi oskarjev leta 2006 so prejeli vrečke z dobrotami v vrednosti več kot 100,000 ameriških dolarjev (USD), kot so iPodi, potovanja na Havaje, digitalni fotoaparati in svileni kimoni. Vendar se je davčna služba odločila, da oskarjevska nagrada ni bila res darilo, zato je Akademija glasovala za ukinitev darilnih košar po letu 2006.
Swag je dobra reklama. Stara resnica je, da povezovanje izdelkov z znanimi ljudmi zagotavlja dvig prodaje. Torej, ko mednarodno zvezdo, kot je Nicole Kidman, na primer opazijo s tisto Prada torbico, ki jo je dobila v košarici, je to odlična reklama za Prado. Prav tako daje drugim podjetjem priložnost, da si ogledajo torbo Prada in jo reproducirajo za trg nižjega cenovnega razreda ter tako povečajo svojo prodajo. To je spodbuda za podjetja, da slavnim osebnostim še naprej pošiljajo malenkosti, v upanju na teh 15 sekund izpostavljenosti v televizijski oddaji ali reviji.
Čeprav se znane osebe običajno povezujejo s swagom, ga prejmejo tudi mediji in predstavniki. Vrste nagrad, ki jih prejmejo, so različne, vendar običajno niso tako drage ali dovršene kot tiste, ki jih prejmejo slavne osebe. Revije, televizijske postaje in časopisi z velikim modnim poudarkom lahko na primer prejmejo vzorce vrhunske kozmetike. Proizvajalci upajo na pregled svojega izdelka. Mediji prejmejo tudi knjige, zgoščenke, DVD filme, skodelice, vzorce hrane, celo majhne aparate, kot sta kava in mlinček za kavo! Skoraj vse, kar je mogoče zakonito poslati po pošti, lahko najde pot v poštni nabiralnik medijske hiše. Pošiljanje swag je preizkušen način promocije izdelka.
Ker se davčna uprava natančneje ukvarja s premetavanjem, bo verjetno postalo manj pogosto, vsaj kot podjetje v velikem obsegu kot na podelitvah nagrad. Verjetno se bo praksa zmanjšala in izvajala v presledkih skozi vse leto.
SmartAsset.