Strateška marketinška analiza je pregled ciljev in ciljev podjetja z vidika marketinškega oddelka. Namen takšne analize je dolgoročni pogled na podjetje v nasprotju s bolj specifičnim, projektno usmerjenim pristopom. Glavni cilj strateške marketinške analize je zagotoviti, da podjetje ostane zvesto strategijam in stališčem svojih lastnikov in menedžerjev. Prav tako išče, kje gredo te strategije narobe in ali je ta napaka posledica načrtovanja ali izvedbe.
Vsakodnevni napor velikega podjetja lahko preseže vse možnosti, da njegovi menedžerji zavzamejo pogled na to, kam se bodo stvari usmerile v prihodnosti. Takšna podjetja s predorsko vizijo se lahko nenadoma znajdejo, da na trgu zbledijo, še preden imajo priložnost, da kaj storijo glede tega. Ker je trženje tako ključen del vsakega uspešnega poslovanja, je dobro, da občasno pogledate, kako se podjetje na tem področju nahaja. Dober način za to je izvajanje strateške marketinške analize.
Ker imajo velike korporacije pogosto številne podružnice z različnimi projekti, ki se izvajajo hkrati, je lahko koristno, da se strateško marketinško analizo osredotočimo samo na en glavni del poslovanja hkrati. Analiza, posvečena eni od teh poslovnih vej, znani kot strateška poslovna enota, je lahko zelo koristna. Enota je lahko celotno podjetje ali celo samo linija izdelkov. Ustrezen pregled teh enot lahko pomaga zagotoviti, da bo podjetje ohranilo skladen in dosleden trženjski pristop.
Izvajanje strateške marketinške analize na različnih enotah podjetja običajno zahteva več ključnih korakov. Analiza strank je pomembna, saj bodo kakršni koli trendi med strankami podjetja izrazito vplivali na nadaljnje poslovanje. Analiza poslovnih konkurentov lahko pokaže, kje podjetje manjka v primerjavi s svojimi tekmeci. Lahko tudi ponazori, kako izkoristiti pomanjkljivosti teh konkurentov. V skladu s tem je SWOT analiza, ki podjetje razčleni po njegovih prednostih, slabostih, priložnostih in grožnjah, eno najstarejših analitičnih marketinških orodij.
Uporaba teh tehnik lahko pomaga podjetju tako, da pokaže, ali njegove marketinške strategije ostajajo zveste svoji začetni viziji. Če ne, lahko strateška marketinška analiza pokaže tudi, kakšne prilagoditve je treba izvesti. Svet trženja se spreminja z bliskovito hitrostjo, zlasti s tehnološkim napredkom, zato lahko občasno izvajanje ene od teh notranjih študij pomaga podjetju ostati na vrhu konkurence in izven problematičnih področij.
SmartAsset.