Prehodna stran je stran, ki je zasnovana tako, da pritegne pozornost iskalnikov in potencialnih uporabnikov, tako da hitro opiše namen in funkcijo spletnega mesta ter ljudem zagotovi indeks virov. V preteklosti so bile strani prehodov zelo pomembne za optimizacijo iskalnikov (SEO) in številna spletna mesta so jih uporabljala. Vendar pa so pošiljatelji neželene pošte prevzeli tehniko tako učinkovito, da lahko nekateri prehodi dejansko znižajo uvrstitev pri iskanju, ker jih lahko iskalniki preberejo kot neželeno pošto in odstranijo spletno mesto ali znižajo njegovo uvrstitev.
Ideja, ki stoji za stranjo prehoda, je, da mora biti enostavna, hitro nalaganje in enostavna za krmarjenje. Vsebuje osnovne ključne informacije o spletnem mestu, idealno navedene z več ključnimi besedami in različicami teh ključnih besed, tako da jih bo iskalnik pobral. Prehodna stran za cvetličarno bi na primer zagotovo vključevala izraze, kot so »spletna cvetličarna«, »dostava cvetja«, »cvetličarna«, »cvetličarne«, »sveže cvetje« in tako naprej, da bi ljudje, ki iščejo te izraze bi bolj verjetno pristal na strani prehoda.
Nekatera spletna mesta lahko uporabljajo več strani prehodov, ki so zasnovane za zagotavljanje informacij o različnih področjih spletnega mesta. Farmacevtsko podjetje, na primer, ima lahko ločena prehoda za zdravnike in paciente ter druga vrata za iskalce zaposlitve, ki jih zanima delo v podjetju. Vsak prehod je prilagojen ciljni publiki s posebnimi ključnimi besedami in ključnimi frazami, ki so zasnovani tako, da iskalniki vidijo spletno mesto kot ustrezno.
Praksa pošiljanja neželene pošte je spodkopala učinkovitost strani prehoda. Poleg tega, da so bile uporabne za spletna mesta, ki so želela pritegniti promet, so bile strani prehodov pogosto uporabne za obiskovalce spletnega mesta, ki so radi imeli hiter vir za uporabo pri iskanju gradiva na spletnem mestu. Spletna mesta, ki še naprej uporabljajo takšne strani, jih morajo skrbno strukturirati, tako da je jasno, da stran ni neželena pošta, niti spletno mesto ni pripeto nanjo. Ljudje na splošno dobro premislijo o odstotku vsebine v primerjavi s povezavami in ključnimi besedami, da dosežejo ravnovesje, ki je dovolj visoko, da iskalnik najde stran, vendar ne tako visoko, da bi bila videti sumljiva.
Težko je dobiti informacije neposredno od iskalnikov o mejnih vrednostih, ki jih uporabljajo pri ugotavljanju, ali je spletno mesto stran z neželeno pošto ali ne, ker iskalnik pošiljateljem neželene vsebine ne želi zagotoviti kontrolnega seznama stvari, ki se jim je treba izogibati. Vendar pa lahko spletni oblikovalci, ki so specializirani za optimizacijo iskalnikov, pomagajo ljudem pri strukturiranju spletnega mesta, ki bo privlačno za iskalnike, ne da bi bilo videti kot neželena pošta.