Ni skrivnost, da je svet profesionalnega športa močno odvisen od financiranja, ki ga ustvarjajo korporativna sponzorstva. Vidnih dokazov o tem razmerju je veliko na večini športnih dogodkov, od dresov z logotipi do igrišč, okrašenih z reklamami. V večini primerov je ta korporativna prisotnost delo oddelka za športni marketing. Športni marketing je veja marketinške industrije, ki vključuje promocijo in urejanje sponzorskih pogodb za športne dogodke, prizorišča, ekipe in posamezne športnike. Tisti, ki delajo na tem področju, so pogosto zaposleni v specializirani agenciji, športni franšizi ali v marketinškem oddelku korporacije, ki svoje izdelke promovira s športnim sponzorstvom.
Športne marketinške agencije so specializirana podjetja, ki skrbijo za promocijske in sponzorske potrebe športnih dogodkov, ekip in posameznih športnikov. Zastopnik v tej vrsti podjetja običajno deluje kot povezava med svojo stranko in potencialnimi sponzorji. Lahko zagotovi dragoceno potrdilo o obutvi za košarkarja, na primer, ali pa poskrbi, da bo podjetje za sladkarije sponzoriralo šov ob polčasu športnega prizorišča.
Nekateri strokovnjaki za športni marketing delajo za športno ekipo ali za organizatorje velikega športnega dogodka, kot je profesionalni turnir v golfu. Pogosto so ti notranji tržniki odgovorni za promocijo ekipe ali dogodka, za katerega delajo. Lahko na primer zagotovijo radijske in časopisne vložke za oglaševanje prihajajočih iger ali oblikujejo posebne ponudbe in darila izdelkov, da spodbudijo udeležbo. Poleg tega si lahko zagotovijo zunanje sponzorstvo za svojo franšizo s prodajo promocijskega prostora v različnih formatih, vključno z vložki na zaslonih med igrami, oglasi na semaforjih in zbirateljskih skodelicah in tako naprej.
V nekaterih primerih imajo korporacije svoj lastni oddelek za športno trženje. Cilj korporativnega športnega sponzorstva je povečati ozaveščenost javnosti o svojem izdelku in spodbuditi njegovo prodajo. Zato so ti oddelki pogosto odgovorni za iskanje koristnih priložnosti za sponzorstvo pri športu. Lahko izvedejo tržne raziskave, da ugotovijo, kateri športniki, ekipe in dogodki lahko najbolje izpostavijo izdelek njihove korporacije ciljni publiki. Ko ugotovijo te priložnosti in se pogajajo o sprejemljivih sponzorskih pogodbah, lahko sodelujejo z oglaševalskim osebjem korporacije, da ugotovijo, kako bi se njihov izdelek najbolje tržil.
Dodiplomska diploma iz trženja, poslovanja ali oglaševanja je lahko v pomoč tistim, ki želijo vstopiti na področje športnega trženja. Nekatere univerze ponujajo diplome iz marketinga s koncentracijo v športu. Poleg tega je včasih mogoče pridobiti izkušnje s pripravništvom za športno franšizo ali marketinško agencijo.
SmartAsset.