Sponzorska agencija je podjetje, ki je specializirano za usklajevanje trženjskih in promocijskih priložnosti s korporativnimi sponzorji. To vrsto agencije običajno obdrži posameznik ali dogodek, ki išče sponzorstvo, lahko pa se angažira tudi na strani podjetja, da prepozna priložnosti, ki izpolnjujejo določen cilj ali cilj. Čeprav je sponzorstvo na voljo posameznikom in prireditvam na vseh ravneh, je zastopanje agencij običajno rezervirano za znane športnike, zabavljače in dogodke, ki zahtevajo obsežno upravljanje sponzorske prodaje, obnove in donosnosti naložbe po visoki vrednosti v dolarju.
Sponzorstvo je marketinško orodje, ki povezuje javno priložnost s potrebo podjetja po pridružitvi. V večini primerov bodo korporacije dogodku ali posamezniku zagotovile denar ali sredstva in v zameno prejele pravico, da priložnost označijo z imenom korporacije. Priložnosti so na voljo v različnih vrstah, vključno s pravicami do poimenovanja novih zgradb v univerzitetnih kampusih, povezavami z dogodki ali partnerstvi z znanimi ljudmi, ki bodo izključno podprli izdelek korporacije. Vsakdo lahko posreduje pri sklenitvi sponzorske pogodbe, toda na najvišjih ravneh z najbolj znanimi priložnostmi je mogoče najeti sponzorsko agencijo, ki vodi postopek.
Upravljanje odnosov je najpomembnejše pri pridobivanju in ohranjanju sponzorstev. Postopek pridobivanja korporativnega sponzorja lahko traja leta, in ko sponzor podpiše priložnost, je to običajno za določen čas po obnovljivi pogodbi. Potrebno je stalno upravljanje donosnosti naložbe družbe, da se zagotovi, da korporativni sponzor iz leta v leto obnavlja svojo obveznost. Sponzorska agencija je pogosto najbolje opremljena za obvladovanje te vrste upravljanja, ker je večina agencij vzpostavila sistem, ki povezuje korporacije s priložnostmi in spremlja rezultate, tako da sta obe strani v sponzorstvu zadovoljni z odnosom.
Vrsta priložnosti, ki je primerna za zastopanje agencije, ima običajno nacionalni ali mednarodni profil. Na primer, znanega igralca golfa lahko zastopa sponzorska agencija, da pridobi ustrezne povezave med tekmovanjem in upravlja odnose, ko napreduje v svoji karieri. Športnikov agent bi lahko poskrbel za začetne dogovore o sponzorstvu, medtem ko je športnik malo poznan, a ko športnik doseže višje ešalone svojega športa ali pa se za potrditev poteguje več korporacij, lahko postane potrebno namensko upravljanje sponzorstva. Podobno lahko osebje prvih nekaj let skrbi za sponzorstvo posebnega dogodka, ko ta raste, ko pa doseže določeno raven prepoznavnosti, se sponzorstvo lahko prenese na agencijo.