Sponzorirana objava je objava na spletnem mestu ali blogu, ki jo plača oglaševalec. Sponzorirane objave nekateri vidijo kot legitimen način oglaševanja, drugi pa menijo, da so lahko nekoliko zavajajoče in lahko ogrozijo celovitost spletnega mesta. Številna oglaševalska podjetja ponujajo sponzorirane poštne storitve, ki povezujejo oglaševalce z voljnimi avtorji, nekatera podjetja pa se obrnejo tudi neposredno na spletna mesta, ki jih bere njihova ciljna publika.
Ko je lastnik spletnega mesta etičen, jasno identificira sponzorirane objave. Vsebina takšnih objav je različna; sponzorirana objava lahko na primer pregleda izdelek ali razpravlja o ponudbi podjetja. V drugih primerih lastniki spletnih mest preprosto vgradijo oglase sponzorjev v objave, ki so povezane z njihovimi izdelki, pri čemer se tako oglaševanje razlikuje od stranskih ali pasic drugje na spletnem mestu in včasih zaračunavajo premijo za to.
Nekateri blogerji naredijo sponzorirane objave v zelo donosen podvig, s čimer svoje bloge zelo učinkovito zaslužijo. Drugi ga lahko uporabijo za ustvarjanje majhnega dodatnega dohodka, ki pomaga pri plačilu vzdrževanja spletnega mesta in posebnih projektov. Običajno je videti sponzorirane objave v kombinaciji z drugimi oblikami oglaševanja; za oglaševalce je prednost sponzoriranih objav, da se prikažejo v virih spletnega mesta, kar zagotavlja, da dosežejo vse gledalce spletnega mesta, ne le tiste, ki obiščejo glavno stran.
Nasprotovanje sponzoriranim objavam je mogoče najti tudi v blogerski skupnosti. Nekateri ljudje trdijo, da ko blogerji pišejo plačljivo vsebino, to ogroža preostalo vsebino na njihovih spletnih mestih; na primer, avtor, ki napiše sponzorirano objavo o dietnih tabletah, morda nerad kritizira prehransko industrijo. Drugim se sponzorirane objave preprosto dražijo, še posebej, če korenito odstopajo od ostale vsebine bloga, nekateri blogi pa zagotovo izgubijo bralce, če pretiravajo s sponzoriranimi objavami. Vpletena so tudi etična vprašanja; na primer, če sponzorirana objava ni identificirana, se bralci morda ne zavedajo, da je avtor prejel plačilo ali kako drugače nadomestilo za podporo izdelka.
Prihodki od sponzoriranih objav se razlikujejo. Kot splošno pravilo velja, da večja kot je spletna stran, večji je dobiček, saj bodo oglaševalci plačali več spletnim mestom z več bralci. Manjšim spletnim mestom se lahko ponudijo brezplačni izdelki ali manjše spodbude, pri čemer oglaševalci upajo, da bodo dosegli nišno bralstvo z minimalnimi izdatki denarja ali blaga.