Splošno oglaševanje je marketinška kampanja, ki jo podjetja uporabljajo za obveščanje potrošnikov o izdelkih. Za razliko od usmerjenega oglaševanja je splošna oblika običajno univerzalna in se ne osredotoča na posamezno demografsko skupino. Oglasi v okviru teh programov so lahko specifični za vsako državo, v kateri podjetje oglašuje. Namen teh splošnih oglaševalskih tehnik je zagotoviti, da oglasi vsake države ustrezajo kulturnim potrebam potrošnikov. V vsaki marketinški kampanji se običajno pojavi nekaj različnih vidikov oglaševalskih procesov.
Namen splošne oglaševalske kampanje ima pogosto več ciljev. Ti lahko vključujejo obveščanje prvih uporabnikov o izdelku, vzpostavitev blagovne znamke na trenutnem trgu, privabljanje trenutnih potrošnikov k nakupu novih izdelkov ali lansiranje novega izdelka. Vsaka metoda se lahko v podjetju pojavi ob drugem času. V nekaterih primerih pa lahko podjetje preprosto uporabi eno samo marketinško kampanjo, da doseže vse te cilje. Regionalne spremembe teh oglasov ali oglaševalskih akcij so pogoste, saj lahko reklame oglašujejo določene izdelke na območju.
Podjetjem se lahko zdi splošno oglaševanje včasih drago in poceni. Postopek je lahko drag, če podjetje poskuša prekriti trg s trenutnim trženjskim sporočilom. Na primer, lansiranje novega izdelka lahko povzroči oglase na radiu, televiziji in v časopisih. Čeprav lahko vse to močno razširi doseg marketinških sporočil, je lahko količina oglaševanja precej draga, zlasti za nacionalno kampanjo. Prednost procesa pa je, da najdemo eno radijsko ali televizijsko skupino, ki lahko deluje na nacionalni ravni.
Poceni pristopi k splošnemu oglaševanju vključujejo uporabo enega samega oglasa za pokrivanje trga. To zmanjša produkcijske stroške za določen oglasni program, bodisi na način dostave po radiu ali televiziji ali oboje. Drug namen splošnega oglaševanja je zmožnost zadrževanja oglasov za daljša časovna obdobja. Na primer, zelo generična reklama pomeni, da lahko podjetje sporočilo uporabi v šestih do 12 mesecih ali več. To ustvarja tako poznavanje potrošnikov kot tudi prihranek denarja za ustvarjanje novih oglasov.
Oblikovanje posebne splošne oglaševalske kampanje bi moralo biti še vedno možnost za podjetja. Na primer, podjetje bo morda moralo ustvariti sezonske oglase za nacionalno kampanjo. To ustvarja zavest o novih sezonah v nacionalnem smislu in privablja več potrošnikov v pričakovanih časih višje prodaje blaga in storitev.
SmartAsset.