Spletno zagovorništvo je relativno nova dejavnost, ki se osredotoča na uporabo interneta in orodij, ki jih ta ponuja za promocijo določenega vprašanja, kandidata ali skupine kandidatov. To zagovarjanje je prikazano s številnimi različnimi oblikami in strategijami ter običajno vključuje uporabo namenskih spletnih mest, e-pošte, video strani, blogov in spletnih mest za družabna omrežja. Čeprav se na splošno ne uporablja kot edina strategija, lahko mnogi kandidati in organizacije menijo, da je kritična komponenta v njihovih splošnih prizadevanjih.
V vsaki kampanji sta čas in denar kritična elementa, spletno zagovorništvo pa nudi prednost v obeh primerih. Večino spletnih dejavnosti je mogoče izvesti z že vzpostavljeno obstoječo infrastrukturo. Če je potrebno več, ga je običajno mogoče dobiti dokaj hitro in relativno poceni. Poleg tega lahko sporočilo s klikom na gumb prejme veliko različnih ljudi naenkrat.
Na začetku 21. stoletja je bilo dovolj, da so imeli kandidati preprosto spletno stran, kamor so ljudje lahko šli in videli, kaj si mislijo o vprašanjih. Od takrat je namensko spletno mesto, posvečeno kandidatu in njegovi platformi, postalo ne le način za posredovanje sporočila, temveč dragocen vir za zbiranje sredstev. Mnogi politiki nudijo podpornikom način, da donirajo kampanji neposredno na spletnem mestu z uporabo internetnega plačilnega sistema, ki najverjetneje vključuje kreditne kartice. Ta vrsta spletnega zagovorništva je odprla nove vire prihodkov v času, ko so kampanje postale dražje.
Strategije spletnega zagovorništva se ne ustavijo pri spletnih straneh. E-pošta in predvsem blogi so postali najljubša orodja tistih, ki se borijo za cilj. Zagotavljajo priložnost, da ljudem na zelo hiter način dobite preprosta sporočila. Edini vpleteni strošek je najem nekoga, da napiše in pošlje dele. V politični kampanji to pogosto počnejo prostovoljci. Tako e-pošto kot bloge je enostavno nastaviti in objaviti, pri čemer je potrebno minimalno znanje HTML.
Za tiste, ki imajo nekoliko več ustvarjalnih veščin in so tehnično nadarjeni, lahko spletno zagovorništvo vključuje tudi internetne video strani. S to strategijo lahko kandidati objavljajo celotne sestanke, shode ali govore in nato usmerijo volivce na ta spletna mesta, da lahko pregledajo, kaj se je zgodilo. To je še posebej pomembna oblika spletnega zagovorništva za tiste, ki menijo, da njihovo sporočilo ni dovolj predvajano v tradicionalnih medijih.
Čeprav spletna mesta za družbena omrežja niso bila ustvarjena predvsem zato, da bi služila kot orodje za spletno zagovorništvo, vsekakor imajo svoje mesto. Tisti, ki imajo težave, ki jih strastno čutijo, lahko to sporočilo delijo s svojimi prijatelji in vzpostavijo stik s tistimi, ki podpirajo cilj. To je učinkovit način za ustvarjanje množične zagovorniške kampanje, saj ima večina ljudi prijatelje, ki razmišljajo tako kot oni. Tako se lahko zelo hitro opazijo pozitivni rezultati kampanje na družbenem omrežju.