Spletno upravljanje identitete je proces oblikovanja in varovanja lastnega kibernetskega odtisa ali spletne osebnosti. Medtem ko številnim uporabnikom interneta ni treba upravljati svoje spletne prisotnosti ali se ukvarjati z navideznim upravljanjem osebnega ugleda, imajo mnogi položaje, ki zahtevajo, da svoje ime tržijo na spletu v poklicni funkciji ali vsaj dajo informacije na voljo drugim, da si jih lahko ogledajo v kibernetskem prostoru. Za mnoge ponuja spletno upravljanje identitete možnost ločitve osebne od poklicne identitete z ustvarjanjem več profilov. Prizadevanja za spletno upravljanje slik omogočajo posameznikom, da izpostavijo strokovno znanje o temi, dosežke, povezane z blagovno znamko, ter ustvarijo pozitiven glas in naredijo vtis na druge.
Tisti, ki jih zanima tovrstno upravljanje identitete, bi morali razmisliti o številnih aktivnih korakih za ustvarjanje ali izboljšanje svojega virtualnega ugleda, ne glede na to, ali je osebni ali poklicni. Neupoštevanje kakršnih koli ukrepov lahko pomeni razliko med cvetenjem in potepanjem na spletu. Veliko ljudi ustvarja bloge ali spletna mesta, posvečena njihovemu namenu ali blagovni znamki. Spletna mesta družbenih omrežij ponujajo še en način povečanja spletne izpostavljenosti z ustvarjanjem profilov in strani, posvečenih blagovni znamki, ter nudijo še eno priložnost za dodajanje povezav do dodatnih informacij, ki lahko služijo za izobraževanje bralcev.
Mnogi ljudje gredo še korak dlje in si prizadevajo za spremljanje drugih v podobni panogi in navzkrižno sklicevanje na njihove informacije, da bi »širili besedo«. Logotipi in slogani, priloženi kateri koli e-pošti ali komunikaciji s takojšnjimi sporočili, so dodatni načini za spletno oglaševanje osebne blagovne znamke in pomagajo pomembnim podrobnostim doseči ciljno občinstvo. Nenazadnje, brezplačna spletna mesta izdajateljev člankov ponujajo stroškovno učinkovit način za objavo člankov, ki vsebujejo informacije, ki bodo pomagale promovirati blagovno znamko. Avtorji, ki pogosteje objavljajo, bodo pogosteje brani ali spremljani. Kot dodaten bonus ta spletna mesta pogosto ponujajo razdelek z informacijami o avtorju, ki ponuja dodatno priložnost za spletno upravljanje identitete in rast blagovne znamke.
Obstaja nekaj tehnik, ki jih je treba uporabiti, da bi ohranili ločeno osebno in poklicno identiteto. Spletno upravljanje identitete je mogoče olajšati z uporabo pravega imena za profesionalne spletne podvige in vzdevkov za tiste, ki so povsem osebne narave. Prav tako je pomembno, da za uporabo izberete avatar ali majhno sličico, ki odraža osebni ali poklicni status. Uporaba teh slik pomaga spletnim gledalcem, da postavijo obraz z imenom, kar lahko pomaga povečati spletni ugled.